WIEN. Der Beitrag entspricht rund 0,26 Prozent des Bruttoinlandsprodukts. Neben den wirtschaftlichen Effekten stehen 900 direkte Arbeitsplätze sowie rund 12.500 weitere Jobs entlang der Wertschöpfungskette. Begleitend dazu setzt Coca-Cola im Oktober die Kampagne „Aus Österreich für dich“ fort, die Mitarbeiter und die lokale Produktion in den Mittelpunkt stellt.
Seit 1929 ist Coca-Cola in Österreich tätig. Während Heinrich Ganahl damals als erster heimischer Abfüll- und Vertriebspartner 24.000 Flaschen produzierte, werden heute vier von fünf in Österreich verkauften Getränken im burgenländischen Edelstal abgefüllt. Dort entstehen jährlich rund 450 Millionen Liter Erfrischungsgetränke, die über ein österreichweites Vertriebsnetz an rund 67.000 Kunden aus Lebensmittelhandel, Gastronomie und Hotellerie geliefert werden.
Arbeitsplätze, Steuern und regionale Lieferanten
Die wirtschaftlichen Effekte des Coca-Cola Systems, bestehend aus Coca-Cola Österreich und dem Abfüll- und Vertriebspartner Coca-Cola HBC Österreich, reichen über die eigene Produktion und den Vertrieb hinaus. Jährlich bezieht das Unternehmen Waren und Dienstleistungen österreichischer Lieferanten im Wert von 155 Millionen Euro. Das direkte Steueraufkommen beträgt laut Studie 45 Millionen Euro, entlang der gesamten Wertschöpfungskette sind es 677 Millionen Euro. Rechnerisch stützt jeder Arbeitsplatz im Coca-Cola System 14 weitere Jobs in Österreich.
„An unserem Produktionsstandort im Burgenland produzieren wir neben Coca-Cola und Römerquelle ein vielfältiges Getränkeportfolio für den österreichischen Markt sowie für zahlreiche internationale Exportmärkte. Das Coca-Cola System leistet damit direkt und indirekt einen Gesamtbeitrag von 1,4 Milliarden Euro zur österreichischen Wirtschaft. Das entspricht rund 0,26 % des österreichischen Bruttoinlandsprodukts“, erklärt Mirela Toljan Jakomin, General Manager von Coca-Cola HBC Österreich.
Kampagne und Winter-Promotion
Mit der Kampagne „Aus Österreich für dich“ stellt Coca-Cola im Oktober Mitarbeiter und die lokale Verankerung des Unternehmens in den Mittelpunkt. Die Kampagne wird über Social Media, Infoscreens in öffentlichen Verkehrsmitteln, digitale Außenwerbung sowie an ÖBB-Bahnhöfen und in ausgewählten Skiregionen ausgespielt.
„Mit der Kampagne zeigen wir, was die lokale Verankerung von Coca-Cola ausmacht: die Menschen, die hier jeden Tag mit ihrem Wissen und ihrem Einsatz hinter unseren Getränken stehen. Unsere Kolleginnen und Kollegen geben der Kampagne ein persönliches Gesicht und machen die Verbindung zwischen einer internationalen Marke und ihrem lokalen Zuhause greifbar“, erklärt Lisa-Maria Moosbrugger, Marketing Director bei Coca-Cola Österreich. „Wir möchten den Konsumentinnen und Konsumenten zeigen, wer hinter den Produkten steckt, die sie im Alltag begleiten – und damit Nähe und Vertrauen in die Marke stärken.“
Begleitend startet eine nationale Gewinnspielaktion. Auf den 0,33-Liter-Mehrwegglasflaschen von Coca-Cola, Fanta, Sprite und Mezzo Mix befindet sich ab Oktober ein QR-Code, über den Konsumenten via Coca-Cola App teilnehmen können. Zu gewinnen gibt es unter anderem Skiurlaube, Kurzaufenthalte und Familienurlaube in Österreich sowie Tickets für Skigebiete und Eintritte in Thermen. (red)
