WIEN. Das Schweizer Unternehmen intelligentfood bringt El Tony Mate erstmals nach Österreich. Das koffeinhaltige Erfrischungsgetränk ist ab sofort im Lebensmittelhandel exklusiv bei Spar sowie in ausgewählten Gastronomiebetrieben erhältlich. Die Yerba Mate stammt aus der argentinischen Provinz Misiones und wird im Cold-Brew-Verfahren mit Wasser aus Österreich frisch aufgebrüht. Verfeinert wird die Rezeptur mit Zitronensaft, Bio-Rohrzucker und Guaraná.
Functional Beverages gewinnen international an Bedeutung. Besonders Millennials und die Gen Z erwarten von Getränken neben der Erfrischung einen funktionalen Nutzen und transparente Zutaten. Auch ein bewussterer Umgang mit Zucker rückt stärker in den Fokus.
Frisch aufgebrüht statt Konzentrat
Die Yerba Mate stammt von der Pindo Farm in der argentinischen Provinz Misiones, wo seit rund 100 Jahren Mate angebaut wird. Nach der Aufzucht werden geeignete Blätter ausgewählt und anschließend getrocknet. In Österreich wird die Yerba Mate im Cold-Brew-Verfahren mit kaltem Wasser extrahiert, wodurch ein mildes Aroma mit weniger Bitterstoffen entstehen soll.
El Tony Mate Classic enthält pro 100 ml 23 kcal, 5,6 g Zucker und 26 mg Koffein. Eine 330-ml-Dose enthält damit laut Hersteller etwa so viel Koffein wie eine Tasse Kaffee und halb so viel Zucker wie ein klassischer Energy-Drink.
Hinter der Marke steht intelligentfood. Gründer Roland von Moos entwickelte El Tony Mate gemeinsam mit seiner Tochter Saskia von Moos. In der Schweiz wurde die Marke 2023 und 2024 von Promarca zur „Brand of the Year“ gewählt. Saskia von Moos erhielt 2024 zudem die Auszeichnung „CMO of the Year“.
„Wenn man Märkte verändern will, muss man bestehende Denkmuster sprengen. El Tony Mate steht für eine Kultur, die von Freiheit, Kreativität und Bewegung lebt. Wir sind fest in der Freestylesport-Szene und der Electronic Music Culture verwurzelt – schonungslos ungefiltert, nah und authentisch. Aus Energie wird bei uns Motivation. Dieser Spirit prägt unsere Marke seit Tag eins, und wir freuen uns riesig, diese Haltung und unsere ‚New Energy‘ ab sofort auch in der österreichischen Szene, der Gastronomie und im Handel zu etablieren“, sagt Saskia von Moos, Co-Gründerin von El Tony Mate.
Im Handel ist El Tony Mate in der 330-ml-Dose erhältlich. In ausgewählten Gastronomiebetrieben wird das Getränk in der Mehrwegflasche pur oder als „Turbo Tony“ mit Vodka beziehungsweise als „Tony Spritz“ mit Aperitivo serviert. Zum Start ist El Tony Mate in Wien unter anderem bei der Grellen Forelle, im Volksgarten Pavillon, bei Jo&Joe, in der Praterstrasse und bei Lias Coffee am WU-Campus sowie in den Boulder Bars Wien erhältlich. In Innsbruck führen unter anderem Tante Emma, Machete, Maria Theresia und das Unicafe das Getränk. (red)
