WIEN. Die Fußball-Weltmeisterschaft in Kanada, Mexiko und den USA stößt auch in Österreich auf großes Interesse. Laut einer aktuellen Erhebung von Reppublika Research im Auftrag des Handelsverbands wollen 53 Prozent der Bevölkerung die Spiele verfolgen, 42 Prozent interessieren sich stark oder sehr stark für das Turnier. Für den Handel könnte das zusätzliche Umsätze von rund 200 Mio. Euro bedeuten, da 32 Prozent der Befragten rund um die WM Mehrausgaben planen.
„Die Fußball-WM ist mehr als ein Sportereignis. Sie sorgt für zusätzliche Nachfrage im Handel und schafft gemeinsame Erlebnisse mit Familie und Freunden. Fast ein Drittel der Bevölkerung plant rund um das Turnier zusätzliche Ausgaben, insgesamt ergibt das 200 Millionen Euro. Besonders profitieren werden der Lebensmittelhandel, Anbieter rund um Grillen, Garten und Outdoor sowie der Sportartikelhandel“, sagt Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbands.
Die WM wird dabei vor allem als Gemeinschaftserlebnis wahrgenommen. 59 Prozent der Zuschauer wollen die Spiele gemeinsam mit Familie oder Freunden zuhause verfolgen, 21 Prozent planen Besuche in der Gastronomie oder bei Pblic Viewings. Gleichzeitig möchten 58 Prozent zumindest einzelne Partien alleine zuhause ansehen.
Snacks, Getränke und Grillen als Umsatztreiber
Den größten Anteil der geplanten Zusatzausgaben machen Lebensmittel, Snacks und Getränke aus. 21 Prozent der Befragten rechnen hier mit höheren Ausgaben. Weitere 13 Prozent investieren in Produkte rund um Grillen, Garten und Outdoor-Aktivitäten. Fanartikel und Merchandise (6 %), Trikots und Sportausrüstung (5 %) sowie TV-, Heimkino- und Audio-Equipment (4 %) folgen mit Abstand.
Wer zusätzliche Ausgaben plant, will dafür durchschnittlich 133 Euro aufwenden. Daraus errechnet sich laut Studie ein Umsatzpotenzial von rund 200 Mio. Euro für den heimischen Handel.
Sportlich trauen die Befragten der österreichischen Nationalmannschaft einiges zu. Nur 12 Prozent erwarten ein Ausscheiden in der Vorrunde. 27 Prozent sehen das Team im Achtelfinale, 24 Prozent im Viertelfinale. Sieben Prozent rechnen sogar mit einem Finaleinzug, vier Prozent mit dem Weltmeistertitel.
Als Favoriten auf den WM-Titel gelten aus Sicht der Österreicher Spanien (17 %), Frankreich (12 %), Brasilien (9 %) sowie Argentinien und Deutschland mit jeweils sieben Prozent
Die Untersuchung zeigt zudem, dass Fußball generationenübergreifend Interesse weckt. Besonders ausgabefreudig präsentiert sich die Generation Z, die überdurchschnittlich häufig Fanartikel, Sportausrüstung und Elektronikprodukte kaufen möchte. Auch zwischen Männern und Frauen fallen die Unterschiede geringer aus als oft vermutet: Während sich 52 Prozent der Männer für die WM interessieren, sind es bei den Frauen 31 Prozent. Ansehen wollen die Spiele 63 Prozent der Männer und 43 Prozent der Frauen.
„Unser Consumer Check zeigt eindrucksvoll, wie eng Sport, Gemeinschaft und Konsum miteinander verbunden sind. Die Fußball-WM wird eines der größten Konsum- und Gemeinschaftsereignisse des Jahres. Sie bringt Menschen zusammen, die gemeinsam schauen und feiern, und da gehört der Einkauf im Handel mit dazu“, sagt Handelssprecher Will abschließend. (red)
