WIEN. Divison4 gewinnt den Pitch für die Entwicklung und Umsetzung des Launches der neuen Nescafé Concentrates in Österreich. Die Agentur setzte sich gegen zahlreiche Mitbewerber durch und überzeugte mit einem Konzept, das Markeninszenierung, Promotion, Community-Aktivierung und Gen-Z-relevante Touchpoints miteinander verbindet.
„Divison4 hat uns mit einem Konzept überzeugt, das die neue Nescafé Drink Experience genau dorthin bringt, wo unsere Zielgruppe unterwegs ist: mitten hinein in relevante Communities, urbane Hotspots und echte Alltagssituationen. Besonders stark war für uns die Kombination aus kreativem Sampling, mobiler Inszenierung und der Möglichkeit, das Produkt individuell erlebbar zu machen“, sagt Sandra Grünwald-Feix, Nescafé Marketing bei Nestlé Österreich.
Für Divison4 ist der Pitchgewinn ein weiterer Beleg für die Stärke der Agentur im Bereich Brand Activation, Promotion und Sampling sowie erlebnisorientierter Markenkommunikation. „Bei diesem Launch ging es nicht darum, einfach nur Produktproben zu verteilen. Wir wollten ein Erlebnis schaffen und Experiential Marketing kreieren, das zur Marke passt, zur Zielgruppe passt und im Kopf bleibt. Das Bar Bike macht genau das: Es ist mobil, auffällig, flexibel und lädt Menschen ein, ihren eigenen Nescafé Iced Coffee zu kreieren“, erklären Alexander Zoubek, CEO, und Gerhard Berthold, Projektverantwortlicher bei Divison4.
Bar Bike als zentrales Aktivierungskonzept
Nescafé Concentrates bringt eine Möglichkeit auf den Markt, Iced Coffee zuhause individuell zu mixen. Die drei Sorten Black, Vanilla und Caramel können je nach Geschmack mit Wasser, Softdrinks, Milch oder pflanzlichen Alternativen kombiniert werden. Das Motto lautet: „Pour it. Mix it. Love it.“
Das zentrale Aktivierungskonzept ist ein multifunktionelles, gebrandetes Nescafé Bar Bike, das zum Dreh- und Angelpunkt der Kampagne wird. Im Rahmen der mobilen Verkostungstour mit eigenem Mixologist wird die Zielgruppe direkt angesprochen und eingeladen, die neuen Produkte zu probieren. Besucher können entweder aus vorbereiteten Rezepten wählen oder ihren eigenen Drink individuell aus Base, Concentrate und Toppings zusammenstellen.
Tour an unterschiedliche Hotspots
Die Tour führt das Nescafé Bar Bike an ausgewählte Touchpoints – von Universitäten über urbane Hotspots wie den Donaukanal bis hin zu Lifestyle-, Sport- und Yoga-Events. Auch trendige Plätze und junge Communities werden gezielt eingebunden. Brand Ambassadors sorgen vor Ort für Aufmerksamkeit, Beratung und Sampling, während das Bar Bike als sichtbarer Markenanker und Experience Hub dient.
Das Projektteam bei Divison4 besteht aus Pauline Mertens (Head of Experiential Marketing) und Stella Wimmer (Junior Project Manager) unter der Leitung von Gerhard Berthold. (red)
