retail conversations: Die 3e Handels- und Dienstleistung AG, ein bedeutendes Hartwaren-Handelsverbund-Unternehmen mit Hauptsitz in Wels und einem Aussenumsatz 2023 von 711 Mio. Euro im wirtschaftlich gedämpften Marktumfeld für Bau-, Werkzeug- und Gartengeräte, feierte kürzlich ihr 35-jähriges Bestehen. Mit 153 Mitgliedsfirmen in Österreich und 175 weiteren in Zentral- und Südosteuropa ist sie zu einem internationalen Player der Hartwarenbranche herangewachsen. Unter der Marke Let’s Doit betreibt die 3e AG 59 Outlets in Europa, die im Top-Of-Line-Werkzeug- und Gartengeräte Fachhandel aktiv sind. Das Jahr 2023 stellte die Branche vor erhebliche Herausforderungen. Eine allgemeine Konsumflaute und steigende Kosten setzten den Markt unter Druck. Doch die 3e AG und CEO, Franz Koll, blicken mit vorsichtigem Optimismus ins Jahr 2024. Während das erste Quartal noch verhalten verlief, zeigten die Aprilzahlen eine deutliche Verbesserung. „Die 3e AG bleibt weiter auf Kurs“, so CEO Franz Koll, “dank gezielter Maßnahmen zur Stärkung der Mitgliedsbetriebe, strategischen Entwicklungsprojekten und der Identifikation neuer Chancen – wie zuletzt etwa in den Bereichen Photovoltaik, Katastrophenschutz und gebündeltem Energieeinkauf.“ Die von Let’s Doit in Auftrag gegebene und vom Marktforschungsinstitut IMAS durchgeführte erste heimische Heimwerkerstudie brachte aufschlussreiche Ergebnisse über die DIY-Trends der österreichischen Bevölkerung zutage. 1025 Bürger ab 16 Jahren wurden im Zeitraum von Anfang Januar bis Anfang Februar 2024 zu ihren handwerklichen Aktivitäten befragt.
Die Studie zeigt, dass 80% der Österreicher es wichtig finden, selbst Hand anzulegen. Stolz und Zufriedenheit über selbst geschaffene Projekte sind weit verbreitet, doch es gibt auch Unsicherheiten bezüglich der eigenen handwerklichen Fähigkeiten. Männer schätzen sich mit 62% als kompetent ein, während nur 20% der Frauen dies tun. In einem durchschnittlichen österreichischen Haushalt gibt es etwa neun Werkzeuge, die im Schnitt 7,5 Jahre alt sind. Diese lange Nutzungsdauer zeigt, dass der Werkzeugkauf eine Entscheidung ist, bei der Qualität, Beratung und Preis-Leistungs-Verhältnis im Vordergrund stehen. Der Trend zu akkubetriebenen Geräten hat in den letzten Jahren stark zugenommen und benzin- oder kabelgeführte Maschinen überholt.
CEO Franz Koll betont die Vorteile moderner, leistungsfähiger Akkugeräte, „die den Einsatz erleichtern und die Zufriedenheit der Nutzer steigern.” Die 3e AG sieht auch international großes Potenzial. Mit einem Umsatz von 211 Millionen Euro und mehr Mitgliedern als in Österreich bleibt das Wachstum im Ausland ein wichtiger Fokus. Die verbesserte Konsumlaune und das günstige Wetter im Jahr 2024 unterstützen die positive Entwicklung. “Zudem könnte eine mögliche Zinssenkung der Europäischen Zentralbank im dritten oder vierten Quartal weitere wirtschaftliche Impulse setzen”, meint Franz Koll.