agency log #93: Content.Link GmbH & Co KG: Pionierarbeit im österreichischen Podcast Advertising und Marketing

Die Content.Link GmbH & Co KG mit Sitz in Wien ist die erste österreichische Agentur, die sich (fast) vollständig auf Podcast Advertising und Podcast Marketing spezialisiert hat. Gegründet vor vier Jahren von ihren CEOs Katrin Steiner-Deditz und Martin K. Linke, bietet das Unternehmen innovative Lösungen für Werbetreibende und Podcaster gleichermaßen – als spezialisierte Media-Agentur und kleines Spezialvermarktungs-Haus für heimische Top-Podcaster.

Podcast Advertising in Österreich: Klein, aber fein
Obwohl der Markt für Podcast-Werbung in Österreich noch überschaubar ist, zeigt sich ein klarer Trend: „Podcasts sind gekommen, um zu bleiben“, sagt Katrin Steiner-Deditz und Martin K. Linke ergänzt: „Als sehr intimes Medium, das bevorzugt über Kopfhörer gehört wird, ermöglichen Podcasts eine direkte und persönliche Ansprache der Hörer. Dieses Potenzial erkennt Content.Link und nutzt es effektiv für zielgerichtete Werbekampagnen.

Niederschwelliger Zugang für Podcaster fördert Vielfalt
Die Welt der Podcasts ist äußerst zugänglich: Jeder kann Podcasts erstellen, und jeder kann sie hören. Diese Niederschwelligkeit fördert eine vielfältige Podcast-Landschaft, in der sowohl Nischeninhalte als auch Mainstream-Themen ihren Platz finden. Content.Link unterstützt diese Vielfalt und bietet Podcastern die Möglichkeit, Teil eines größeren Vermarktungs-Netzwerks zu werden.

Spodcast und Primecast: Innovative Werbelösungen
Mit Spodcast bietet Content.Link eine programmatisch buchbare Plattform, über die reine Audiospots in einem Netzwerk ausgespielt werden können. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Botschaften effizient und zielgerichtet – wie von Digital-Kampagnen gewohnt – zu platzieren und abzurechnen.
Primecast hingegen konzentriert sich auf die Monetarisierung der Top-Podcaster des österreichischen Marktes. Durch die Aggregation der besten heimischen Podcasts in einem Vermarktungsnetzwerk können auch viele kleine Podcaster gemeinsam eine hohe Gesamtreichweite erzielen. Dies bietet Werbetreibenden eine attraktive ganz neue und vor allem heimische – Plattform für ihre Kampagnen.

Dynamic Ad Insertion: Maßgeschneiderte Werbung in Echtzeit jetzt auch für Podcasts
Content.Link setzt auch auf die Nutzung der Dynamic Ad Insertion Technologie im Podcast Advertising. Der Adserver tauscht dabei in Echtzeit den eingebetteten Werbespot aus, abhängig von der Zielgruppe und anderen relevanten Faktoren. Dies ermöglicht eine flexible und zielgruppengerechte Ansprache, die in festgelegten Laufzeiten programmatisch gebucht werden kann. Dies funktioniert sogar bei „alten“ Podcasts.

Ein Vermarktungs-Netzwerk für mutige Podcaster
Das Primecast Podcast-Werbenetzwerk lädt alle Podcaster mit dem “Mut zur Nische” ein, Teil des Netzwerks zu werden. Content.Link ist überzeugt, dass Podcasts besonders wertvolle Medieninhalte darstellen und in keiner Online-Kampagne fehlen sollten. Durch die Unterstützung von Podcastern trägt das Unternehmen zur Weiterentwicklung und Professionalisierung des österreichischen Podcast-Marktes bei. Podcast-Audiokampagnen bieten ein einzigartiges Asset: Sie sprechen die Emotionen der Hörer direkt an. Mit Kopfhörern und oft nur einem Werbespot pro Sendung können Werbebotschaften effektiv und ohne Ablenkung vermittelt werden. Dies erhöht die Aufmerksamkeit und Bindung der Hörer an die Marke.