mediadome pressclub: OOHA – Out of Home Media Austria Verband: Neuer Impuls für Österreichs Außenwerbebranche

Die österreichische Außenwerbebranche hat sich nahezu vollständig unter dem neuen Interessensverband Out of Home Media Austria (OOHA) zusammengeschlossen, um ihre Position am Markt weiter zu stärken und gemeinsame Standards zu etablieren. Mit dem Ziel, Außenwerbung neu zu denken, repräsentiert OOHA bereits jetzt rund 90% des heimischen Außenwerbe-Marktes.

Dem neu gegründeten Verband gehören derzeit 17 Gründungsunternehmen an, darunter befinden sich neun Vorstandsmitglieder. Präsidiert wird der Verband von Franz Solta, CEO der Gewista GmbH. Vizepräsidentin ist Claudia Mohr-Stradner, CSO der Epamedia GmbH. Friederike Müller-Wernhart – legendäre, ehemalige CEO der von ihr geprägten und nunmehr zweitgrößten Media-Agentur Österreichs – Mindshare GmbH – kehrt aus dem Teil-Ruhestand wieder in die Werbebranche zurück und fungiert als Verbandssprecherin. In dieser Ausgabe von mediadome pressclub mit Herausgeber Chris Radda beschreiben Müller-Wernhart, Mohr-Stradner und Solta die Hintergründe der Verbandsgründung ebenso, wie die gemeinsamen Vorhaben.

OOHA strebt eine nachhaltige Stärkung des gesamten Sektors durch eine transparente, vergleichbare und einheitliche Reichweitenmessung an. Hierbei kommt eine revolutionäre Multi Source-Methode zum Einsatz, welche GPS-basierte Bewegungsmuster, Mobilfunkdaten, Pendlerströme und weitere Datenpunkte kombiniert, um eine nie zuvor erreichte Datengenauigkeit zu gewährleisten. Abgebildet in den Reichweitendaten der OSA Outdor-Server Austria 2 Aussenwerbeträger-Analyse.

Eine neue OOHA-Charta legt erstmals klare Messstandards fest, welche auch für digitale Anbieter gelten und bietet Werbeinvestoren umfassende Möglichkeiten für gezieltes Targeting mittels Programmatic Advertising, Geo-Targeting sowie dynamischer, kreativer Werbeausspielung nach Wetterlage, Regionen oder Tageszeiten.

Außenwerbung umfasst mittlerweile eine Vielfalt von analogen und digitalen Werbeformen. Insbesondere Digital Out of Home (DOOH) gewinnt stark an Bedeutung: Im Jahr 2023 erzielte der gesamte Out of Home-Markt in Österreich einen Bruttoumsatz von 303 Millionen Euro, wovon ein erheblicher Anteil von 32% bereits auf digitale Werbeflächen entfiel. Die prognostizierten jährlichen Wachstumsraten liegen für den analogen Bereich bei etwa 3%, für DOOH bei beeindruckenden 9%. Bis 2027 wird erwartet, dass DOOH sogar bis zu 45% Marktanteil – innerhalb der Werbegattung Außenwerbung – erreichen könnte.

Ein besonderes Augenmerk legt der Verband auf Nachhaltigkeit. Durch gezielte Refurbishment-Strategien lassen sich laut Studien des Fraunhofer Instituts erhebliche Einsparungen erzielen: 90% Wasser, 80% CO₂-Emissionen und 70% Elektroschrott gegenüber einer Neuanschaffung.

Um die Erfolge und Innovationen der Branche sichtbar zu machen, findet am 2. Oktober 2025 erstmals der OOHA-Award statt, der als Leistungsschau des gesamten Sektors konzipiert ist.

“Mit diesem gemeinsamen Schritt positioniert sich Österreichs Außenwerbebranche klar in einem sich wandelnden Medienumfeld und reagiert geschlossen auf Herausforderungen und Chancen, die Digitalisierung und Mobilitätswandel mit sich bringen”, so Präsident Franz Solta.