WIEN. Der österreichische Digitalvermarkter smartstream registriert im Jänner 2026 ein deutliches Wachstum bei interaktiven Werbeformaten. Laut Unternehmen habe sich der Umsatz mit dialogorientierten Lösungen wie dem Format Video Plus im Vergleich zum Vorjahr verdreifacht. Country Managerin Österreich Vanessa Klinka sieht darin einen klaren Hinweis auf die zunehmende Bedeutung von interaktiver Digitalwerbung.
Dialogorientierte Formate im Fokus
Interaktive Werbelösungen wie Video Plus oder Conversational Ads seien so aufgebaut, dass Nutzer während einer Videoanzeige aktiv mit Inhalten interagieren können. Dazu zählen etwa das Durchblättern von Produktkatalogen oder die Beantwortung von Fragen innerhalb des Werbeformats. Laut smartstream führen diese Ansätze im Vergleich zu klassischen Videowerbeformaten zu höheren Engagement-Raten und längeren Verweildauern. Unternehmen aus Tourismus, Technologie, Automobilindustrie, FMCG, Haushaltsgeräte-Sektor und Versicherungen setzen laut Angaben des Vermarkters bereits auf diese Formate.
Wachstum durch neue Ansätze und Teams
Klinka führt das Wachstum sowohl auf Markttrends als auch auf interne Veränderungen zurück. smartstream habe das österreichische Sales-Team mit drei erfahrenen Mitarbeitern neu aufgestellt. Die lokale Vertriebsstruktur spiele eine zentrale Rolle, um innovative Formate erfolgreich im Markt zu etablieren, während die Produktentwicklung zentral in Deutschland erfolge.
Video Plus als zentrales Produkt
Besonders stark entwickle sich das Format Video Plus, das Branding und Interaktion in einer Platzierung kombiniere. Nutzer könnten direkt im Video Inhalte auswählen oder Produktinformationen abrufen. Klinka zufolge finde dieser Ansatz in Österreich stärkeren Anklang als in anderen Märkten. Nicole Marchat, Digital Marketing Expertin bei Manner, erklärt: „Das ‚Video Plus‘-Format ermöglicht es uns, unsere Kampagnenspots wirkungsvoll zu präsentieren und gleichzeitig interaktiven Mehrwert zu bieten. Gerade im deutschen Markt können sich Nutzer so gezielt über unsere Marke und Produktvielfalt informieren.“
Connected TV als Wachstumstreiber
Neben interaktiven Kernformaten setzt smartstream verstärkt auf Connected TV. Internetfähige Fernsehgeräte und Streamingplattformen würden Reichweite mit digitaler Zielgruppenansprache und Messbarkeit verbinden. Zusätzlich bespielt das Unternehmen laut eigenen Angaben 270 Standorte in Österreich mit Public CTV im halböffentlichen Raum. Gemeinsam mit Samsung sei bereits eine erste Kampagne umgesetzt worden. Sean Ryan, Marketing Director bei Samsung Österreich, sagt: „Mit der Galaxy Watch8 Launch Kampagne konnten wir gemeinsam mit smartstream eine premiumgerechte CTV-Umsetzung im Public Bereich realisieren, die klar auf Awareness ausgerichtet war.“ (red)
