••• Von Paul Hafner
Es war eigentlich nur eine Frage der Zeit, bis die dänische Einzelhandelskette Normal den österreichischen Markt betreten würde. 2013 in Skanderborg bei Aarhus gegründet, fährt der Variety-Diskonter mit Schwerpunkt auf Drogeriewaren und Haushaltsprodukten seit 2017 einen ambitionierten Expansionskurs – und ist aktuell mit insgesamt 980 Filialen in zehn verschiedenen europäischen Ländern (Dänemark, Norwegen, Schweden, Finnland, Frankreich, Niederlande, Portugal, Spanien, Italien und Irland) vertreten. Nun ist es soweit: Am 19. März eröffnet auf der Mariahilfer Straße in Wien der erste Normal-Store in der DACH-Region – und schon zwei Tage darauf folgt Österreich-Standort Nummer zwei im G3 Shopping Resort Gerasdorf.
„Österreich ist ein logischer nächster Schritt in unserer europäischen Expansion“, betont CEO Jakob Frølich. „Wir sehen großes Potenzial in diesem Markt und freuen uns darauf, unser Konzept den österreichischen Konsumentinnen und Konsumenten vorzustellen: ein Einkaufserlebnis, bei dem bekannte Marken, spannende internationale Trends und dauerhaft niedrige Preise mit dem Gefühl einhergehen, bei jedem Besuch etwas Neues zu entdecken.“
Die Kraft der Marke
Auf den ersten Blick erinnert Normal mit seinem „Labyrinth“-artigen Filialaufbau und auch sonst stark an die ebenfalls aus Dänemark stammende, international reüssierende Handelskette Flying Tiger, die 2014 den österreichischen Markt betrat.
Doch während Flying Tiger mittlerweile (fast) ausschließlich Eigenprodukte verkauft, setzt Normal auf die Kraft der Marke: Das rund 5.500 Artikel zählende Sortiment umfasst Produkte internationaler Hersteller wie L’Oréal, Maybelline, Nivea, Gillette, Colgate, Nescafé, Oreo, Vanish und Finish. Darüber hinaus gibt es auch ein Sortiment an Produktlinien, die exklusiv bei Normal erhältlich sind sowie diverse koreanische und japanische Beautyprodukte. Neben Artikeln aus den Bereichen Hautpflege, Haarpflege, Mundhygiene, Make-up, Haushaltsprodukte und Reinigungsmittel finden sich bei Normal auch Snacks und Getränke.
Preisstrategie Parallelimporte
Frequenz will man sich indes nicht durch Rabatte, Sonderangebote und Ausverkäufe verschaffen, sondern durch dauerhaft niedrige Preise – getreu dem Slogan „Normal products. Abnormal prices“ – sowie regelmäßigen Produktneuheiten: Jede Woche werden bei Normal mindestens 100 neue Artikel eingeführt.
Die niedrige Preisgestaltung bei Normal läuft vorrangig über Parallelimporte: Markenware wird aus EU‑Ländern mit niedrigerem Preisniveau gekauft und in den höherpreisigen Märkten landesuntypisch günstig verkauft.
Der nächste Markteintritt nach Österreich steht indes bereits fest: Ein Store im Eurovea in Bratislava befindet sich in Vorbereitung, womit Normal in insgesamt zwölf Ländern vertreten sein und vermutlich noch heuer die Marke von 1.000 Standorten überschreiten wird.
