Neue Spielregeln der Sichtbarkeit

WIEN. „Die Art, wie Nutzerinnen und Nutzer online nach Informationen suchen, verändert sich rasant“, bringt Sabine Lacher, CEO von LDD Communication, die aktuelle Situation auf den Punkt. Die Dialogagentur LDD Communication reagiert darauf mit einem neuen Ansatz für digitale Sichtbarkeit.

Im Fokus steht die Kombination aus klassischer Suchmaschinenoptimierung und gezielter Präsenz in KI-generierten Antworten. Statt sich durch Trefferlisten zu arbeiten, richten viele Nutzer ihre Fragen direkt an KI-Systeme wie ChatGPT oder Gemini. Diese liefern kompakte Antworten, oft mit nur wenigen empfohlenen Anbietern. Für Unternehmen entsteht damit ein neuer Engpass: Wer in diesen Antworten nicht vorkommt, wird schlicht nicht wahrgenommen. „Digitale Sichtbarkeit endet heute nicht mehr bei Google-Rankings“, betont Lacher. „Unternehmen müssen auch dort präsent sein, wo KI Empfehlungen ausspricht.“

Parallel dazu zeigen aktuelle Entwicklungen, dass ein wachsender Anteil von Suchanfragen ohne Klick endet, da Informationen direkt in sogenannten AI Overviews ausgespielt werden. Gleichzeitig greifen weltweit Millionen Menschen regelmäßig auf generative KI zurück.

Kombination aus SEO und GEO
LDD setzt hier mit einer integrierten Strategie an. Klassische SEO bleibt die Basis, um in Suchmaschinen sichtbar zu sein. Ergänzend dazu wird Content gezielt für KI-Systeme aufbereitet. Ein Ansatz, der unter Begriffen wie Generative Engine Optimization (GEO) oder GAIO diskutiert wird.

Dabei kommt es vor allem auf die Aufbereitung der Inhalte an. „Der entscheidende Erfolgsfaktor besteht darin, Inhalte so aufzubereiten, dass sie für Suchmaschinen, KI-Modelle und Nutzer gleichermaßen relevant, verständlich und vertrauenswürdig sind“, so Lacher. „Das gelingt nur durch eine enge Verzahnung von Content-Strategie, technischer Struktur und datenbasierter Optimierung.“ Die Verschiebung hat direkte Auswirkungen auf Marketing und Vertrieb. KI-Systeme liefern nicht nur Informationen, sondern beeinflussen zunehmend konkrete Kauf- und Kontaktentscheidungen. Sichtbarkeit entsteht damit genau in jenem Moment, in dem Nutzer eine Entscheidung treffen.

Sichtbarkeits-Check
Um diese Präsenz messbar zu machen, bietet LDD einen Sichtbarkeits-Check an. Dieser analysiert sowohl klassische Rankings als auch die Erwähnung in KI-Antworten und liefert daraus Handlungsempfehlungen für Unternehmen.
Die zentrale Herausforderung: In KI-generierten Antworten ist der Platz begrenzt. Während Suchmaschinen oft eine Vielzahl an Treffern anzeigen, nennen KI-Systeme meist nur wenige Anbieter. Das erhöht den Wettbewerbsdruck um Sichtbarkeit deutlich. „Sichtbarkeit in KI ist kein Zufall“, betont Lacher. „Sie entsteht durch klare Strategie, strukturierte Inhalte und kontinuierliche Optimierung. Unternehmen, die jetzt handeln, sichern sich einen entscheidenden Vorsprung.“
Lacher ist zudem überzeugt, dass sich die Entwicklung hin zur KI-gestützten Suche weiter beschleunigen wird. Für Unternehmen bedeutet das, ihre Content- und SEO-Strategien neu zu denken. (red)