„Nicht jeder Experte gehört auf eine Bühne“

In der Eventbranche ist Nina Kraft längst eine feste Größe. Nun schlägt die Kommunikationsexpertin und ehemalige ORF-Moderatorin ein neues Kapitel auf und präsentiert mit Kraft Media Minds ein kuratiertes Portfolio an Expertinnen und Experten, das sich bewusst vom Massenmarkt der Keynote-Agenturen abheben will. Mit diesem „bewusst kuratierten“ Portfolio will Kraft punkten und erklärt, was sie damit meint: „Fachliche Expertise ist die Grundvoraussetzung, aber sie allein reicht nicht aus. Nicht jeder Experte gehört auf eine Bühne. Ich achte darauf: Kann diese Person Menschen nicht nur informieren, sondern auch berühren, unterhalten, inspirieren?“

Publikum nicht langweilen
Wichtig sei dafür neben der inhaltlichen Expertise auch die menschliche Ebene. „Ich verlasse mich da stark auf mein Bauchgefühl. Ich schaue mir jede Persönlichkeit selbst auf der Bühne an, scanne das Publikum auf Reaktionen und frage mich: Kann ich diese Person mit voller Überzeugung weitervermitteln?“, meint Kraft. Dieser umfassende Scanning-Prozess habe zum Ziel, eine „Todsünde“ zu vermeiden: Das Publikum zu langweilen.

Event-Dramaturgie
Das Alleinstellungsmerkmal der neuen Agentur liegt außerdem in der engen Verzahnung von Vermittlung und Beratung. Kraft Media Minds versteht sich als Partner für die gesamte Event-Dramaturgie. Es geht dabei um mehr, als nur das Besetzen von Slots. „In den letzten Jahren ging es in Briefings immer seltener nur um die Moderation, sondern um die Frage: Wie wird ein Event als Ganzes einprägsam?“, beschreibt Kraft ihren Ansatz. Denn Unternehmen würden heute bewusst auf Inhalte setzen und einen Mehrwert beim Publikum schaffen. Dafür brauche es eine sorgfältige Auswahl, so Kraft.

Besonders für die „Dauergäste“ der Wirtschaftsszene, die teils mehrere Keynotes pro Woche hören, brauche es neue Impulse. Kraft berät Unternehmen daher strategisch: Wo braucht es Tempo, wo bewusste Reibung? Die Auswahl der Speaker wird dabei nie isoliert, sondern als Teil der Gesamtwirkung betrachtet. Damit setzt Kraft Media Minds bewusst auf Beratungsleistungen, die über die reine Speaker-Vermittlung hinausgehen Inhaltlich deckt das Portfolio aktuelle Megatrends wie KI und digitale Transformation ab, greift aber auch die wachsende Gegenbewegung auf. „Je technologischer unsere Welt wird, desto größer wird das Bedürfnis nach Echtheit und Nahbarkeit. Themen wie Digital Detox oder der bewusste Umgang mit Technologie gewinnen deutlich an Bedeutung“, erläutert Kraft. Zudem erkennt die Kommunikationsexpertin einen Trend zu mehr Ehrlichkeit auf der Bühne: „Es geht nicht mehr nur um die perfekte Bilderbuchstory, sondern auch um Fehlerkultur, ums Scheitern.“

Menschlicher Aspekt
Mit Kraft Media Minds positioniert Nina Kraft damit eine Boutique-Agentur am Markt, die Qualität und den menschlichen Aspekt ins Zentrum stellt. Interessant findet die Kommunikationsexpertin das Spannungsfeld zwischen neuen Technologien und dem menschlichen Aspekt: „Diese Kombination finde ich besonders spannend: auf der einen Seite Zukunftstechnologien – und auf der anderen Seite ganz bewusst die Frage, was uns als Menschen ausmacht.“