BAD VÖSLAU. Vöslauer baut seine Markenaktivitäten in Deutschland weiter aus und setzt 2026 die Kampagne „Bleib durstig“ fort. Im Zuge der Weiterentwicklung wird Musikerin und Schauspielerin Alli Neumann neu als Markenbotschafterin eingebunden. Ziel ist die Stärkung der Markenpräsenz im wichtigsten Exportmarkt des Unternehmens.
Deutschland zählt für Vöslauer zu den zentralen Wachstumsmärkten. Die Produkte sind laut Unternehmen in neun von zehn Märkten des Lebensmitteleinzelhandels erhältlich. Besonders dynamisch entwickeln sich Segmente wie Wasser mit Zusatz, Kohlensäure sowie Kinderwasser, in denen Vöslauer eine führende Position einnimmt. Auch Mineralwasser mit Geschmack trägt zum Wachstum bei.
Die Kampagne wird 2026 als 360-Grad-Kommunikation über klassische und digitale Kanäle ausgerollt. Dazu zählen Out-of-Home, TV, Streaming, digitale Formate und Social Media. Ziel ist eine breite Sichtbarkeit entlang der gesamten Customer Journey.
„Deutschland ist für uns der zentrale Wachstumsmarkt. Mit der Kampagne ‚Bleib durstig‘ investieren wir gezielt in die Markenstärke – und positionieren Vöslauer als Marke mit Haltung: echt, eigenständig und durstig. Unser Ziel ist es, Vöslauer hier langfristig als unverzichtbare Marke zu etablieren“, sagt Yvonne Haider-Lenz, Leitung Marketing, Unternehmenskommunikation und Innovation bei Vöslauer.
Flankierend zur Kampagne setzt das Unternehmen auf eine Promotion-Offensive von Mitte April bis Ende Juni. Konsumenten können durch den Kauf von Vöslauer-Produkten an einem Gewinnspiel teilnehmen und Tickets für ein exklusives Privatkonzert von Alli Neumann in Berlin gewinnen. (red)
