WIEN. WPP Media Austria hat im Rahmen eines mehrstufigen Auswahlverfahrens den Digital-Performance-Etat von Magenta Telekom gewonnen. Die Agenturgruppe übernimmt damit künftig Bereiche wie Programmatic Advertising, Paid Social Campaigning und SEA Consulting. Die bestehende Zusammenarbeit über die WPP-Mediaagentur Mindshare wird parallel fortgeführt und ausgebaut.
Entscheidend für die Vergabe war laut Unternehmen ein datengetriebener strategischer Ansatz, der Markenaufbau und Performance-Marketing miteinander verbindet. Im Zentrum der Lösung steht die Technologieplattform WPP Open, die eine integrierte Steuerung digitaler Kampagnen entlang des gesamten Funnels ermöglichen soll.
„Strategisches Verständnis“
Barbara Klinser-Kammerzelt, VP Brand & MarCom bei Magenta Telekom, begründet die Entscheidung: „Wir haben einen Partner gesucht, der nicht nur exzellente Performance-Expertise mitbringt, sondern auch unsere Vision versteht, Markenaufbau und Abverkauf als Einheit zu betrachten. WPP Media Austria hat uns mit einem tiefen strategischen Verständnis, einem klaren, datengetriebenen Ansatz und der technologischen Stärke von WPP Open überzeugt.“
Aus mediastrategischer Sicht betont Leo Hamidi-Grübl, VP Strategy bei WPP Media Austria, die Bedeutung der Integration: „Wir denken nicht mehr in getrennten Silos von Brand und Performance, sondern in ihrer synergetischen Verbindung. Gerade für eine starke Marke wie Magenta geht es darum, jede Interaktion entlang der Customer Journey wertvoll zu gestalten. Unser Ansatz, getragen von der WPP Open Plattform, ermöglicht es uns, ihre emotionale Kraft direkt in messbare Ergebnisse umzusetzen. Wir freuen uns sehr, Magenta auf diesem Weg zu begleiten.“
„Maximale Effizienz und Effektivität“
Die operative Exzellenz im Performance Marketing wird eine zentrale Säule der Zusammenarbeit sein. Nicola Pohoralek, Senior VP Media Management & Delivery, Data, Tech & Analytics CH & AT ergänzt: „Unser Ziel ist es, durch intelligente Automatisierung und den Einsatz von KI maximale Effizienz und Effektivität zu erzielen. Von der präzisen Zielgruppenansprache im Programmatic Advertising über innovatives Paid Social Campaigning bis hin zur strategischen SEA-Beratung – wir nutzen Daten, um Kampagnen in Echtzeit zu optimieren und Budgets dort einzusetzen, wo sie die größte Wirkung entfalten. Transparenz und Auditierbarkeit, wie von Magenta gefordert, sind dabei für uns von höchster Priorität.“
Die operative Umsetzung umfasst unter anderem Zielgruppenansprache im Programmatic Advertising, Paid Social sowie strategische Suchmaschinenwerbung. (red)
