WIEN. Sodastream richtet seine Marke strategisch neu aus und entwickelt sich vom klassischen Wassersprudleranbieter hin zu einer umfassenden Getränkelösung. Mit dem neuen Markenauftritt und dem Claim „drink better“ reagiert das Unternehmen auf veränderte Konsumentenbedürfnisse und will sich stärker als Anbieter individualisierbarer und nachhaltiger Getränkeerlebnisse etablieren.
Im Zentrum der Neupositionierung steht ein erweitertes Ecosystem aus Geräten, CO₂-Zylindern, Getränkesirupen und Zubehör. Ziel ist es, Konsumenten mehr Einfluss auf Geschmack, Süße und Mischverhältnis zu ermöglichen und gleichzeitig Aspekte wie Convenience und Nachhaltigkeit stärker zu betonen.
„Wir sehen, dass sich die Erwartungen an Getränke grundlegend verändern. Konsument:innen möchten heute mehr Individualiät, mehr Kontrolle über Mischverhältnis sowie Geschmacksbalance und nachhaltigere Lösungen. Und genau hier setzen wir an“, erklärt Izabela Baran-Burghauser, Country Sales Managerin von Sodastream Österreich. „Unser Ziel ist es, nicht mehr nur für prickelndes Wasser zu stehen, sondern als umfassende Getränkelösung im Alltag präsent zu sein.“
Kampagne und Produktoffensive
Begleitet wird die Neuausrichtung von der internationalen Kampagne „drink better“, die in Österreich vor allem digital ausgespielt wird und die unterschiedlichen Anwendungsmöglichkeiten des Systems in den Vordergrund stellt.
„Die Kampagne zeigt die Entwicklung von einem Produkt hin zu einem ganzheitlichen System, das den Umgang mit Getränken neu definiert“, so Baran-Burghauser. „Wir ermöglichen es Konsument:innen in Österreich, ihre Getränke genau so zu gestalten, wie sie es möchten – und bringen damit den ‚kleinsten Getränkemarkt der Welt‘ direkt nach Hause.“
Parallel kündigt das Unternehmen für 2026 die größte Produktoffensive seiner Geschichte an. Geplant sind neue Gerätegenerationen sowie zahlreiche Innovationen über alle Kategorien hinweg. Ein zentrales Produkt-Highlight soll in der zweiten Jahreshälfte folgen.
„2026 markiert für uns einen echten Wendepunkt. Wir bringen Innovation, Design und Nutzen auf ein neues Level und wollen zeigen, wie einfach es sein kann, Getränke besser zu machen“, ergänzt Baran-Burghauser.
Mit der Neupositionierung will Sodastream seine Rolle im Markt erweitern und künftig stärker für ein ganzheitliches Getränkeerlebnis stehen. (red)
