WIEN Der Verband der Außenwerbung feierte in der Halle E+G im Wiener Museumsquartier die Verleihung der OOHA-Awards 2026 als Branchen-Event. Zum zweiten Mal seit Bestehen des Verbandes hatten Agenturen und Kunden die Möglichkeit, ihre besten Arbeiten einzureichen. Aus insgesamt 153 Einreichungen ermittelte eine 18-köpfige, hochkarätige Jury unter dem Vorsitz von Alexander Hofmann (freude.agency) in einem intensiven, zweistufigen Verfahren die strahlenden Sieger des Abends. Als großer Triumphator ging die Agentur Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. mit dreimal Gold und dem Sonderpreis des Jury-Vorsitzenden aus der feierlichen Gala hervor.
„Die diesjährigen Einreichungen zeigen einen beeindruckenden Querschnitt von Arbeiten im klassischen Plakatland Österreich. Sie dokumentieren eindrucksvoll die Entwicklung hin zu einer dynamischen Kommunikation und zeitgleichen Orchestrierung innerhalb der Außenwerbung“, zog Friederike Müller-Wernhart, Sprecherin des Verbandes, eine positive Wettbewerbs-Bilanz.
DMB. und Hornbach holen Spitzenplatzierungen
Die preisgekrönten Arbeiten spiegeln die enormen Stärken der Out-of-Home-Kommunikation wider. Die Agentur DMB. überzeugte für den Kunden Darbo mit Sprach- und Bildkunst auf höchstem Niveau. Die Begründung der Jury für das Edelmetall fiel einstimmig aus: „Der Produktvorteil ‚fein passiert‘ wird mit einem wunderschönen Marmeladenbatzen auf einer Seidenbluse feinsinnig, wortwitzig in Form des lapidaren Begriffs ‚passiert‘ glücklich hingenommen – eine meisterhafte Punktlandung.“ Neben den Erfolgen für Darbo und KFC Austria durch DMB. zeigte sich auch die Traditionsmarke Hornbach in Höchstform: Gemeinsam mit der Agentur Heimat TBWA\ feierte das Unternehmen mit gleich zwei Kampagnen durchschlagenden Erfolg.
Innovation: CO2-Filterung und 22 Millionen KI-Sujets
Dass die Branche den Sprung von der klaren ästhetischen Botschaft hin zu modernsten technologischen Innovationen geschafft hat, bewiesen zwei weitere Top-Platzierungen. Die Salzburg AG sicherte sich mit einem Megaboard-Plakat zweimal Silber. Das Besondere daran: Ein neuartiges Material wandelt CO2 in Sauerstoff um – das Plakat „holt also Luft“ für die Umwelt. Ein weiteres technologisches Highlight lieferte die Kampagne für die KFC-Nuggets. Um deren Einzigartigkeit und Echtheit zu demonstrieren, wurden mittels künstlicher Intelligenz sensationelle 22 Millionen einzigartige Sujets generiert. Dieses visionäre Projekt überzeugte auch den Chair of Judges, Alexander Hofmann, der hierfür den begehrten Sonderpreis vergab.
Lokalkolorit bewies IKEA Innsbruck mit der Agentur and-us. Zum 25-jährigen Jubiläum feierte die Kampagne mit charmanten Sujets wie das „Goldene Dachl“ als „Goldenes Fachl“ die tiefe Verbundenheit mit der Region Tirol – und wurde dafür mit Silber belohnt.
Publikumspreis sorgt für Rekord-Beteiligung
Ein absolutes Highlight war das Publikums-Voting, das eine enorme Mobilisierungskraft entfaltete. Insgesamt wurden 2.447 Stimmen von nahezu 1.900 verifizierten E-Mail-Adressen abgegeben. Der Sieg in dieser Kategorie ging an die FH Joanneum. Die farbenfrohe Out-of-Home-Kampagne in der Steiermark und Kärnten vernetzt Studierende mit Top-Partnern wie AVL, GRAWE oder KAGES. Diese gelungene Verbindung von Theorie und Praxis für das „Open House 2026“ katapultierte die FH zudem auf Platz 3 im aktuellen österreichischen FH-Ranking (Note 2,24).
Für die Gewinner kann es nun international weitergehen: Alle Siegerprojekte haben über den österreichischen Verband die Chance, für den renommierten WOO World Out of Home Organization Award 2027 nominiert zu werden. (red)
