WIEN. Die Co-Innovation Factory wurde am 25. September 2025 zum Zentrum für datengetriebenes Marketing. Denn beim Marketing Automation Day des DMVÖ standen B2B Lead Generation, E-Mail-Nurturing, rechtssicherer Consent sowie der smarte Einsatz von Automatisierung im Vordergrund.
Deutlich wurde: Marketing Automation ist längst kein Nischenthema mehr, sondern Grundvoraussetzung für erfolgreiches Marketing. KI entfaltet ihren Nutzen nur, wenn sie in konkrete Use Cases übersetzt wird. Account-Based Marketing (ABM) zwingt Marketing und Sales enger zusammenzuarbeiten, und Change Management ist entscheidend, um Strukturen und Prozesse dauerhaft anzupassen.
Drei Learnings prägten das Event:
Erstens, ABM Quickstart: Roman Walther und Moricz Kopitsch (digital advisory) betonten, dass Kollaboration zwischen Marketing und Vertrieb entscheidend ist – unterstützt von KI und einem klaren Fokus auf Ziel-Accounts.
Zweitens, alltagstaugliche AI Use Cases: Michael Vaclav (brandreach) hob hervor, dass Unternehmen konkrete Anwendungsfälle wählen sollten – etwa automatisierte Lead-Qualifizierung oder Content-Personalisierung.
Drittens, Change First, AI Second: Gordan Volaric (Boom Strategy) unterstrich, dass nicht Tools, sondern Organisation, Kultur und Führung den Unterschied machen.
DMVÖ-Präsidentin Alexandra Vetrovsky-Brychta zog abschließend ein positives Fazit: „Wir freuen uns über den großen Erfolg des Marketing Automation Day 2025. Mit über 150 Teilnehmerinnen und Teilnehmern, spannenden Keynotes und praxisnahen Einblicken unserer Sponsoren hat das Event gezeigt, dass KI, Daten und Automatisierung nur dann Wirkung entfalten, wenn sie mit klaren Strategien und den richtigen Menschen umgesetzt werden. Die Learnings verdeutlichen: Marketing Automation ist heute ein zentraler Erfolgsfaktor für Unternehmen. Schon jetzt blicken Michael Vaclav und ich gespannt auf den nächsten Marketing Automation Day 2026.“ (red)
