WIEN. Die ÖBB starten mit 4. Februar 2026 eine neue österreichweite Employer-Branding-Kampagne. Ziel der Maßnahmen sei es laut Unternehmen, das Image als relevanter, verlässlicher und zukunftssicherer Arbeitgeber weiter auszubauen und Menschen für eine berufliche Zukunft bei den ÖBB zu gewinnen.
Werte im Mittelpunkt
Unter dem Motto „Wir schaffen, was sonst keiner schafft – gemeinsam bewegen wir das ganze Land!“ rückt die Kampagne jene Werte in den Vordergrund, die die ÖBB als Arbeitgeber prägen. Dazu zählen Gemeinschaft und Zusammenhalt, sichere und stabile Arbeitsplätze in einer wachsenden Branche sowie Vielfalt und Chancengleichheit mit unterschiedlichen Karrierewegen und steigenden Frauenquoten. Die Kampagne setze bewusst auf reale Geschichten aus dem Arbeitsalltag und auf echte Mitarbeitende aus allen Teilkonzernen.
Echte Einblicke
Im Zentrum der Kampagne stehen unter anderem ein befreundetes Duo sowie Mitarbeitende, die beim zentralen Shooting und Dreh mitgewirkt haben. Martina Hacker, Konzernpersonalchefin der ÖBB, sagt: „Unsere Mitarbeiter sind das Herz der ÖBB. Mit dieser Kampagne zeigen wir, wofür wir als Arbeitgeber stehen: für Sicherheit, Gemeinschaft und Vielfalt. Wer bei den ÖBB arbeitet, bewegt nicht nur Züge, sondern das ganze Land – und jede Stellschraube leistet einen gewaltigen Beitrag dazu.“
Interne Umsetzung
Konzept und Umsetzung der Kampagne wurden laut ÖBB vollständig intern realisiert. Von der ersten Idee bis zu Regie und Schnitt des Spots arbeiteten Mitarbeitende des Unternehmens an der Kampagne. Karin Seywald Czihak, Geschäftsführerin der ÖBB-Werbung, erklärt: „Dieser einzigartige Teamspirit prägte den gesamten Produktionsprozess – vor und hinter der Kamera.“ Externe Partner seien lediglich punktuell für Technik und Fotografie eingebunden worden.
Breiter Media-Mix
Nach dem Image-Werbeflight sollen ab März weitere Kommunikationsschwerpunkte zu einzelnen Berufsbildern folgen. Ausgespielt wird die Kampagne österreichweit über Online Video, Online Display, Advertorials, Social Media, Print sowie über OOH-Eigenflächen an Bahnhöfen. Das Interesse an Jobs bei den ÖBB zeige sich laut Unternehmen auch in 140.000 Bewerbungen im vergangenen Jahr. (red)
