LONDON. Seit mehr als einem Jahrzehnt setzt sich die „Anti-Greenwash“-Kampagne der Initiative Two Sides gegen irreführende Umweltaussagen bei Papierkommunikation und papierbasierten Verpackungen ein. Nun hat die Organisation einen Meilenstein erreicht: Weltweit haben 1.500 Unternehmen und Institutionen nach Verhandlungen mit Two Sides unbegründete Aussagen wie „Go Green – Go Paperless“ entfernt oder abgeändert.
Verbraucher bevorzugen Transparenz
Häufig dienen Slogans zum Verzicht auf Papier in erster Linie der Kostensenkung der Unternehmen und nicht der Verringerung von Umweltbelastungen. Ergebnisse des Two Sides Trend Tracker Reports 2025 zeigen, dass 56 Prozent der europäischen Verbraucherinnen und Verbraucher sich der Unaufrichtigkeit solcher Argumente bewusst sind. Zudem möchten 76 Prozent selbst entscheiden, wie sie Mitteilungen erhalten.
„Der Erfolg dieser Kampagne zeigt, dass Unternehmen bereit sind zuzuhören, wenn ihnen glaubwürdige Beweise vorgelegt werden“, sagt Jonathan Tame, Geschäftsführer von Two Sides Europe. „Die meisten Unternehmen wollen die Verbraucher nicht absichtlich in die Irre führen. Umweltbehauptungen müssen jedoch auf Fakten beruhen, nicht auf Annahmen oder Marketing-Slogans.“
Wirtschaftliche Schäden durch Greenwashing
Irreführende Botschaften schaden auch ökonomisch: Die europäische Druck-, Papier- und Forstwirtschaft sichert über 640.000 Arbeitsplätze in 112.000 Unternehmen. Eine Studie im Auftrag von Two Sides ergab, dass Greenwashing den europäischen Versand- und Postsektor jährlich mehr als 337 Millionen Euro durch geringere Papiermengen und sinkendes Vertrauen kosten könnte.
„Unser Ziel ist es nicht, Organisationen zu kritisieren, sondern ihnen dabei zu helfen, Nachhaltigkeit korrekt zu kommunizieren. Papier stammt aus einem nachwachsenden Rohstoff, ist eines der am häufigsten recycelten Materialien in Europa und trägt zur nachhaltigen Bewirtschaftung von Millionen Hektar Wald bei. Unternehmen sollten echte Fortschritte im Umweltschutz würdigen, anstatt sich auf irreführende Behauptungen zu stützen“, erklärt Tame. (red)
