WIEN. Coca-Cola stellt ab Anfang August eine weiterentwickelte visuelle Identität seiner Verpackungen in Österreich vor. Im Mittelpunkt des Redesigns stehen zentrale Gestaltungselemente wie das charakteristische Rot, die dynamische Welle sowie ein vergrößerter Schriftzug. Mit dem Schritt soll eine klare visuelle Klammer über das gesamte Portfolio geschaffen werden.
„Coca-Cola steht seit 140 Jahren für unverwechselbaren Geschmack und ikonisches Design. Mit der neuen gemeinsamen Designsprache rücken wir jene charakteristischen Elemente noch starker in den Mittelpunkt, die unsere Marke weltweit prägen. So schaffen wir über 200 Märkte in Lateinamerika, Europa, dem Nahen Osten und Asien hinweg einen einheitlichen Markenauftritt, der zeitgemäß und zugleich vertraut ist“, erklärt Lisa-Maria Moosbrugger, Marketing Director Coca-Cola Österreich. „Auf den neuen Verpackungen machen wir außerdem noch sichtbarer, dass unsere Produkte in Österreich hergestellt werden."
Bei Coca-Cola Zero Zucker erscheint der Schriftzug künftig in Weiß, ergänzt durch eine prominentere Kennzeichnung, eine schwarze Welle auf den Dosen sowie einen schwarzen Verschluss. Auch die Geschmacksvarianten wie Cherry, Vanilla sowie die zuckerfreien Sorten Lemon und Lime werden an die neue Optik angepasst.
„Der neue Markenauftritt wird ab August schrittweise in Österreich auf Produkten, im Handel sowie in Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen sichtbar werden“, sagt Valeria Chavarri Rodriguez, Senior Brand Manager Coca-Cola Österreich. „Wir bieten unseren Konsumentinnen und Konsumenten ein umfangreiches Programm. Über die Coca-Cola App – kostenlos bei allen gängigen Downloadplattformen erhältlich – haben Coke-Fans die Chance auf mehr als 2.000 Gewinne, darunter drei FIAT 500 Hybrid Icon als Hauptpreise. Daneben gibt es 200 College-Jacken, 100 Trolleys, 100 Mini-Kühlschränke, 400 Kappen und vieles mehr – alles im ikonischen Coca-Cola Style – zu gewinnen.“
Die Markeneinführung wird von einer 360-Grad-Kampagne begleitet, die unter anderem Out-of-Home, Digital-Out-of-Home, digitale Kanäle, Influencer-Kooperationen und Sonderdisplays im Handel umfasst. Im Fokus der Kommunikation steht dabei die Coca-Cola Zero Zucker Dose. (red)
https://www.coca-cola.at
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