WIEN. Hohe Temperaturen verändern das Konsumverhalten der Österreicherinnen und Österreicher. Der aktuelle HV Consumer Check von Reppublika Research & Analytics im Auftrag des Handelsverbandes zeigt, dass während Hitzewellen vor allem alkoholfreie Getränke, Eis, Ventilatoren und Klimageräte stärker nachgefragt werden.
56 Prozent der Befragten greifen bei hohen Temperaturen verstärkt zu kühlen, alkoholfreien Getränken. 41 Prozent vermeiden körperliche Anstrengungen, 36 Prozent suchen gezielt kühle Orte wie Keller, Wälder oder klimatisierte Gebäude auf. Auch Ventilatoren (34 Prozent), Besuche in Freibädern oder Badeseen (33 Prozent) sowie Eis und Frozen Yoghurt (32 Prozent) zählen zu den häufigsten Maßnahmen gegen die Hitze.
Auch der stationäre Handel profitiert von veränderten Freizeit- und Konsumgewohnheiten. Einkaufszentren, Cafés und Eisdielen werden bei hohen Temperaturen häufiger aufgesucht, während stark versiegelte Stadtzentren ohne Schatten- und Grünflächen an Attraktivität verlieren können.
Eine weitere Rolle spielt der Urlaub. Zwei Drittel der Bevölkerung haben heuer bereits eine Reise unternommen oder planen noch einen Urlaub. 44 Prozent der Reisenden verbinden ihre Urlaubszeit auch mit Einkäufen. Die durchschnittlichen Ausgaben für Shopping auf Reisen liegen laut Handelsverband bei 285 Euro pro Person.
„Shopping gehört für fast die Hälfte der Reisenden zum Urlaubserlebnis dazu. Davon profitieren Geschäfte, regionale Produzenten und die Innenstädte der Urlaubsregionen. Gleichzeitig zeigt sich, wie entscheidend attraktive, klimafitte Einkaufsräume für die Frequenz im stationären Handel sind“, so Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbandes.
Angesichts häufiger auftretender Hitzeperioden fordert der Handelsverband eine stärkere Berücksichtigung klimatischer Faktoren bei der Gestaltung von Stadtzentren. Mehr Grünflächen, Bäume, Trinkbrunnen, Wasserangebote, Sitzgelegenheiten und öffentliche Toiletten sollen die Aufenthaltsqualität erhöhen und die Auswirkungen von Hitzeinseln reduzieren.
„Unsere Innenstädte müssen auch an heißen Tagen Orte bleiben, an denen die Menschen gerne flanieren, einkaufen, Kaffee trinken oder ein Eis genießen. Dafür brauchen wir mehr Grün, Wasser und Schatten. Gleichzeitig muss die optimale Erreichbarkeit der Stadtzentren mit allen Verkehrsmitteln gewährleistet bleiben. Klimafitte Stadtentwicklung und wirtschaftliche Belebung müssen Hand in Hand gehen“, sagt Will.
Der HV Consumer Check „So kauft Österreich“ wurde im Juni 2026 von Reppublika Research & Analytics im Auftrag des Handelsverbandes durchgeführt. Befragt wurden 1.012 Personen ab 18 Jahren mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
