WIEN. Der österreichische Werbemarkt ist im März 2026 rückläufig. Laut Focus Marketing Research liegt der Bruttowerbewert im Bereich Above-the-Line bei 353,3 Mio. Euro und damit um 2,3 Prozent unter dem Niveau von März 2025.
Auch im Below-the-Line-Bereich zeigt sich ein Minus: Mit 221,8 Mio. Euro liegt dieser um 6,9 Prozent unter dem Vergleichsmonat 2025. Besonders deutlich fällt der Rückgang im Sponsoring aus, das um 10,5 Prozent nachgibt.
Digitale Kanäle mit Zuwächsen
Innerhalb der Mediengattungen ergibt sich ein differenziertes Bild. Deutliche Zuwächse verzeichnet Online-Werbung mit einem Plus von 20,8 Prozent auf 38,0 Mio. Euro. Auch Kino wächst stark und legt um 33,5 Prozent zu, wenn auch auf niedrigem Niveau (etwa 1,0 Mio. Euro).
Direct Marketing entwickelt sich ebenfalls positiv und steigt um 5,5 Prozent. Damit zählen digitale und direkte Werbeformen zu den wenigen Wachstumsfeldern im Markt.
Klassische Medien unter Druck
Rückläufig bleibt hingegen der Großteil der klassischen Medien. TV verliert insgesamt 2,6 Prozent, die Presse 4,4 Prozent und Außenwerbung 8,2 Prozent.
Die Werbebilanz bestätigt damit die anhaltende Verschiebung im Mediamix: Während digitale Kanäle und einzelne Spezialformate wachsen, stehen klassische Werbeträger weiterhin unter Druck. (red)
