Herz im Regal: efko schärft sein Profil mit neuem Markenauftritt

WIEN. efko präsentiert sich mit einem neuen Markenauftritt und rückt dabei jene Werte stärker in den Mittelpunkt, für die das Unternehmen seit Jahrzehnten steht: Qualität, Herkunft und die enge Verbindung zur heimischen Landwirtschaft. Mit einem modernisierten Verpackungsdesign sowie einer österreichweiten Kampagne will der Sauergemüsehersteller die Wiedererkennbarkeit erhöhen und die Orientierung im Regal erleichtern.

„efko steht für Lebensmittel, denen die Menschen in Österreich seit Jahrzehnten vertrauen. Dieses Vertrauen entsteht durch Qualität, Verlässlichkeit und unsere enge Verbindung zur Landwirtschaft“, betont Thomas Krahofer, Geschäftsführer von efko. Mit dem neuen Auftritt wolle das Unternehmen noch klarer zeigen, wofür die Marke steht: hochwertige Lebensmittel, nachvollziehbare Herkunft und Verantwortung entlang der gesamten Wertschöpfungskette.

Entwickelt wurde das neue Erscheinungsbild gemeinsam mit der Welser Agentur Digitalgrafix. Im Zentrum steht ein stilisiertes Herz, das aus dem efko-Logo abgeleitet wurde. In das Symbol integriert ist eine Illustration des Eferdinger Beckens, dem Hauptanbaugebiet vieler Rohstoffe. „Mit dem neuen Design machen wir die Werte von efko noch sichtbarer: Herkunft, Qualität und echte Leidenschaft“, erklärt Markus Luftensteiner, Marketingleiter von efko. Das Herz stehe für das Engagement hinter den Produkten, gleichzeitig sorge die neue Gestaltung für mehr Klarheit und Orientierung im Handel.

Begleitet wird der Markenrelaunch von einer österreichweiten Kampagne. In den ersten beiden Juniwochen machen mehr als 1.000 Plakatflächen das neue Erscheinungsbild sichtbar. Die Motive zeigen Landwirte der OÖ Obst- und Gemüseverwertungsgenossenschaft und stellen jene Menschen in den Mittelpunkt, die die Rohstoffe für die Produkte liefern. Ergänzt wird die Kampagne durch Online- und Printmaßnahmen.
Regionalität bleibt ein zentraler Bestandteil der Unternehmensstrategie. Rund 49% von efko befinden sich im Besitz der OÖ Obst- und Gemüseverwertungsgenossenschaft. Etwa 120 Landwirte aus der Region sichern einen wesentlichen Teil der Rohstoffversorgung. Mit dem neuen Markenauftritt will das Unternehmen auch das Bewusstsein für die Bedeutung regionaler Lebensmittel stärken. Heimische Produkte stehen aus Sicht von efko für Versorgungssicherheit, Arbeitsplätze, regionale Wertschöpfung und Vertrauen in die Herkunft der Lebensmittel.

Die efko Gruppe verarbeitet jährlich rund 90.000 t Obst und Gemüse aus 70 Sorten und erzielte 2025 einen Umsatz von 197,7 Mio. Euro. Rund 678 Mitarbeiter sind in der Unternehmensgruppe beschäftigt.