WIEN. Eigentlich steht meist nur der Wocheneinkauf am Plan, am Ende landet aber mehr im Wagen als geplant: 87 Prozent der Österreicher ergänzen ihren Lebensmitteleinkauf mit ungeplanten Non-Food-Käufen – das zeigen die aktuellen Tchibo Shopping Insights. Am häufigsten spontan mitgenommen werden Küchenartikel mit 63,9 Prozent, gefolgt von Deko und Kleinmöbeln mit 41,1 Prozent sowie Kleidung mit 30,3 Prozent.
Auch zuhause wird gerne verändert, angepasst und neu dekoriert: 92 Prozent der Haushalte passen ihre Dekoration saisonal an. Besonders Haushalte mit Kindern tun dies mit 96,3 Prozent überdurchschnittlich oft. 34,7 Prozent der Österreicher dekorieren ein- bis zweimal pro Jahr neu; saisonale Deko ist damit kein Nischenthema, sondern fixer Bestandteil vieler Haushalte.
Funktion vor Marke
Bei Sportbekleidung zählen laut Studie keine großen Logos, sondern Passform und ein fairer Preis: 61,8 Prozent der Österreicher achten beim Kauf besonders auf Passform und Komfort, für 60,7 Prozent ist das Preis-Leistungs-Verhältnis entscheidend. Die Marke spielt mit 15 Prozent eine deutlich kleinere Rolle. Männer achten dabei etwas stärker auf das Preis-Leistungs-Verhältnis, Frauen legen den Fokus mehr auf Passform und Komfort.
Nachhaltigkeit auch für Babyboomer Thema
Nachhaltigkeit wird beim Kleidungskauf häufig vor allem mit jüngeren Generationen verbunden, die Tchibo Shopping Insights zeichnen jedoch ein differenzierteres Bild: Insgesamt sagen 45,7 Prozent der Österreicher, dass ihnen Nachhaltigkeit beim Kleidungskauf wichtig ist. Besonders hoch ist der Wert bei den Babyboomern mit 59,5 Prozent, in der Gen Z liegt der Anteil bei 41,6 Prozent. Gerade ältere Konsumenten achten demnach beim Kleidungskauf stark auf Qualität, Langlebigkeit und verantwortungsvolle Entscheidungen.
Wenn es um Mode geht, bleibt Österreich zudem lieber zeitlos als trendgetrieben: 66,5 Prozent der Österreicher setzen auf klassische Styles, nur 3,7 Prozent folgen primär aktuellen Trends. Männer greifen mit 69,7 Prozent noch stärker zu Basics als Frauen mit 63,5 Prozent. Gekauft wird demnach vor allem, was lange tragbar ist, gut kombinierbar bleibt und im Alltag wirklich gebraucht wird.
Für die Tchibo Shopping Insights 2026 wurden 1.000 Österreicher ab 15 Jahren von NIQ/GfK Austria im Auftrag von Tchibo Österreich befragt. (red)
