WIEN. Sport, gesunde Ernährung, Fitness-Apps, Smartwatches oder Nahrungsergänzungsmittel: Der Wunsch nach einem fitten, gesunden und möglichst langen Leben verändert zunehmend auch das Konsumverhalten. Laut einem aktuellen HV Consumer Check investieren die österreichischen Konsumenten rund 65 € pro Monat in Sportbekleidung und -artikel, Wearables, Fitnessangebote, Supplements sowie funktionelle Lebensmittel und Getränke. Am spendabelsten zeigen sich dabei die befragten Vertreter der Gen Z: Sie investieren monatlich im Schnitt 90 €.
Bewegung als Lifestyle
„Fitness ist vom Hobby zum Lifestyle geworden. Wir tragen Sportmode im Alltag, messen unsere Schritte und unseren Schlaf und beschäftigen uns intensiver damit, was wir essen und unserem Körper zuführen. Damit entsteht rund um Fitness, Wohlbefinden und Selbstoptimierung ein Konsumtrend, der längst weit über den klassischen Sporthandel hinausreicht“, erklärt HV-Geschäftsführer Rainer Will. Die Basis des Trends bleibt die Bewegung selbst: 51% der Österreicher treiben zumindest mehrmals pro Woche aktiv Sport oder bewegen sich gezielt, darunter 15% sogar (fast) täglich. Weitere 17% tun dies etwa einmal pro Woche. Nur sieben Prozent geben an, nie aktiv Sport zu treiben.
Healthjünger-Jargon
Der Trend hat mittlerweile eine eigene Sprache entwickelt: „Longevity“ steht für das Ziel, möglichst lange gesund und aktiv zu leben. Beim „Biohacking“ wird versucht, den eigenen Körper und Lebensstil etwa über Ernährung, Training, Schlaf oder Tracking gezielt zu optimieren. Und unter dem Begriff „Looksmaxxing“ verbreitet sich vor allem in sozialen Medien die Idee junger Männer, das eigene Erscheinungsbild systematisch zu verbessern – von Fitnesstraining und Hautpflege bis hin zu Schönheitsoperationen. (red)
MARKETING & MEDIA
Starkes Wachstum
Für Popp Vision waren die vergangenen zwölf Monate von Wachstum geprägt. Der Umsatz hat sich gegenüber dem Vorjahr mehr als verdoppelt. Getragen war es von allen drei Geschäftsbereichen
