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Die große Mehrheit der Österreicher nutzt Essens-Lieferservices. Noch erfolgen 80 Prozent der Order telefonisch. Der Trend geht jedoch zu digitalen Bestellplattformen. Diesen neuen Markt versuchen zahlreiche Online-Lieferdienste zu erobern. Mit teilweise irrsinnigen Investitionen in die Werbung wird ein gnadenloser Verdrängungswettbewerb betrieben.

Anstatt wie der Wettbewerb langatmig das generische Prinzip von Online-Bestellplattformen zu erklären, kommen wir direkt zum Punkt: Lecker Essen. In der Sprache der Zielgruppe stellen wir die Verknüpfung zwischen den Lieblingsspeisen der Österreicher und Mjam her. Es entsteht ein dadaistisches Konzept, das so eingängig ist, dass es selbst bei niedrigsten Blutzuckerwerten erinnert wird.