WIEN. A1 erweitert seine digitale Markenkommunikation um ein serielles Unterhaltungsformat. Unter dem Titel „Situationsh!p“ erzählt das Telekommunikationsunternehmen in acht kurzen Social-Media-Episoden eine Geschichte über Dating, Beziehungen und schwierige Entscheidungen. Die Serie soll vor allem jüngere Nutzer erreichen und zugleich die Flexibilität des Abo-Angebots A1 Select vermitteln.
Im Mittelpunkt steht die Figur Lorenz, die sich mit Missverständnissen, Beziehungsproblemen und unerwarteten Wendungen auseinandersetzen muss. Die Verbindung zur Marke erfolgt über das Motto „Liebe ist kompliziert. Dein Abo muss es nicht sein.“
Unterhaltung als Markenstrategie
„Mit Situationsh!p gehen wir bewusst einen neuen Weg, um vor allem junge Menschen mit unserer Marke zu erreichen“, erklärt A1-Vorständin Natascha Kantauer-Gansch. Ziel sei es, mit unterhaltsamen Inhalten auf jenen Plattformen präsent zu sein, auf denen sich die Zielgruppe aufhält.
Auch Stefanie Winkler-Schloffer, Director Marketing Communications bei A1, betont den Unterhaltungsansatz. Die Serie greife Themen und Erzählweisen auf, die auf Social Media funktionieren, und verbinde diese mit der Produktbotschaft.
Entwickelt wurde das Format gemeinsam mit Team E1NS. Laut Maurice Moe Endres, Creative Cultural Director der Agentur, soll das Produkt als Bestandteil der Handlung integriert werden, ohne die Unterhaltung in den Hintergrund zu drängen.
Acht Episoden bis November
Gedreht wurde an mehreren Schauplätzen in Wien. Neben den Hauptdarstellern sind auch Gastauftritte von Tara und Christina Lugner vorgesehen.
Nach der Veröffentlichung des Trailers am 11. Oktober startete die erste Episode am 14. Oktober. Weitere Folgen erscheinen regelmäßig bis zum Finale am 8. November. Begleitet wird die Serie durch Behind-the-Scenes-Einblicke und zusätzliche Social-Media-Inhalte.
Mit dem Micro-Drama-Format setzt A1 auf episodisches Storytelling, um Markenbotschaften in ein auf die Nutzung sozialer Netzwerke zugeschnittenes Unterhaltungsangebot einzubetten. (red)
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