WIEN. Die Montanuniversität Leoben hat mit ihrem neuen Kommunikationsauftritt bereits mehrere Preise gewonnen: Silber beim internationalen BOB-Award für B2B-Kommunikation, Gold beim Transport Media Award sowie den Marketing Award der Steiermark. Nun steht die Kampagne mit ihrer Agentur Springer & Jacoby auch auf der Shortlist der Effie Awards 2026 und ist zudem für den Staatspreis Marketing nominiert.
Markenauftritt überarbeitet
Im Mittelpunkt steht die Neupositionierung der Montanuniversität. Mit einem überarbeiteten Markenauftritt und dem Slogan „Versetz’ Berge“ will sich die Uni vom traditionellen Image einer Bergbau-Universität lösen und als Ausbildungsstätte für künftige Herausforderungen positionieren. „Der Bildungsmarkt hat sich in den letzten 20 Jahren rasant verändert, ist vielfältiger und vor allem internationaler geworden“, meint Christina Holweg, Vizerektorin für Marketing and Stakeholder Management der Montanuniversität Leoben. „Auch Universitäten und Bildungseinrichtungen sind gefordert, sich klar zu positionieren. Marke und USP entscheiden, ob man wahrgenommen wird und Studierende anziehen kann.“
Zweistellige Zuwachsraten
Und die Marketingoffensive zeige laut Aussendung bereits Wirkung: Innerhalb von zwei Semestern sei es gelungen, den rückläufigen Trend bei den Studierendenzahlen zu stoppen. Man verzeichne inzwischen bereits zweistellige Zuwachsraten. „Die kommunikative Auffrischung einer renommierten, bekannten Marke ist immer eine sehr herausfordernde Aufgabe, die uns besonders große Freude macht“, so Ralf Kober, Mitgründer und Geschäftsführer von Springer & Jacoby. „Vor allem, wenn es wie im Fall der Montanuniversität Leoben schnell und erfolgreich funktioniert.“ (red)
MARKETING & MEDIA
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