WIEN. Die aktuelle CAWI-Print-Reichweitenstudie bestätigt die Position von „Das Kuvert“ am österreichischen Werbemarkt: Mit 45 Prozent Reichweite bzw. 3,3 Millionen Leserinnen pro Ausgabe sowie einer Bekanntheit bei rund 6,4 Millionen Österreichern zählt das Werbemedium der Österreichischen Post erneut zu den reichweitenstärksten Print-Werbemedien des Landes.
„Das Kuvert steht für Reichweite, Relevanz und Nähe zu den Menschen. Dass wir insbesondere bei jüngeren Zielgruppen deutlich wachsen konnten, unterstreicht die anhaltende Attraktivität des Werbemediums“, sagt Walter Oblin, Generaldirektor der Österreichischen Post AG.
Wachstum in wichtigen Zielgruppen
Bei den 14- bis 19-Jährigen stieg die Reichweite von 18,7 auf 21,2 Prozent, bei den 30- bis 39-Jährigen von 40,2 auf 41,4 Prozent und bei den 40- bis 49-Jährigen von 43,9 auf 47,1 Prozent. Auch bei den Männern legte „Das Kuvert“ zu und erreicht nun 44,5 Prozent Reichweite.
Mit seinem Mix aus Flugblatt-Angeboten, Einkaufsvorteilen und redaktionellen Inhalten begleitet „Das Kuvert“ Leser zweimal pro Woche durch ihren Alltag. „Werbesendungen werden nicht nur wahrgenommen, sondern vielfach aktiv genutzt, um von Rabattmarkerln zu profitieren, die insbesondere von Lebensmittelhändlern beigelegt werden“, so Thomas Auböck, Geschäftsfeldleiter Brief & Werbepost der Österreichischen Post AG.
Für die Studie wurden von 13. April bis 22. Juni 2026 4.250 Personen im Alter von 14 bis 79 Jahren online befragt. (red)
