Gastkommentar ••• Von Sarah Schwarzinger
WIEN. Das Radio bleibt auch in einer fragmentierten Audiolandschaft eine feste Größe. Die „Generation Audio”-Studie von Media1 und Mediaplus Austria zeigt eindrucksvoll, wie vielseitig die Nutzung von Audio-Inhalten in Österreich ist.
Doch wie schlägt sich das Radio in Zeiten von Musik-Streaming, Podcasts und YouTube?
Unverändert relevant
Nach wie vor hören 83% der Österreicherinnen und Österreicher zwischen 14 und 69 Jahren Radio-Content – das macht es zur beliebtesten Audio-Quelle. Besonders die Altersgruppen ab 30 Jahren greifen regelmäßig auf klassische oder digitale Radiokanäle zurück.
Dabei bleibt das Autoradio ein dominanter Ort für den Radio-Konsum: 72% der Hörerschaft nutzt es unterwegs. Für viele ist Radio nicht nur Unterhaltung, sondern auch eine verlässliche Informationsquelle für Nachrichten, Wetter und Verkehr.
Tradition und Digitalisierung
Das Autoradio bleibt ein zentrales Medium, doch die Nutzung verändert sich. Während der UKW-Empfang weiterhin Standard ist, greifen immer mehr Hörerinnen und Hörer auf digitale Lösungen zurück. Jeder fünfte Radiohörer nutzt das Handy im Auto für den Empfang.
Diese Entwicklung zeigt, dass sich Radio anpassen muss, um konkurrenzfähig zu bleiben – insbesondere im Hinblick auf moderne Connected Car-Systeme und Streaming-Integration.
Herausforderung und Chancen
Obwohl Radio in der älteren Zielgruppe stabil bleibt, gibt es Herausforderungen. Die jüngere Generation – zwischen 14 und 29 Jahren – priorisiert Musik-Streaming und Podcasts. Diese Veränderung verlangt von Radio-Anbietern eine stärkere Präsenz auf digitalen Plattformen und ein ansprechendes Online-Angebot.
Auch Werbung im Radio bleibt ein Thema: Sie wird zwar weniger störend empfunden als in anderen Audio-Medien, doch der Wettbewerb um Aufmerksamkeit ist härter denn je.
Ein täglicher Begleiter
Die Audiowelt ist vielfältiger denn je, doch das Radio hat seine Relevanz nicht verloren. Es passt sich an neue technische Gegebenheiten an und bleibt ein täglicher Begleiter – ob im Auto, zu Hause oder unterwegs.
