WIEN. Der Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ) startet die sechste Auflage seiner Studie zu Data Driven Marketing. Mit Studiendesign und Gesamtabwicklung ist die Kommunikationsagentur Momentum Wien betraut, die wissenschaftliche Begleitung übernimmt die USTP University of Applied Sciences St. Pölten.
Untersucht wird, welchen Stellenwert der Einsatz von Daten in heimischen Marketingabteilungen heute hat, wie sich Data Driven Marketing künftig entwickeln wird, welche Zielsetzungen Marketer dabei verfolgen und welche Tools sie einsetzen. Ein zentrales Thema ist die Rolle, die KI in diesem Bereich bereits einnimmt.
Orientierung für die Praxis
„Die Ergebnisse der Umfrage werden dem DMVÖ dabei helfen, die aktuellen Entwicklungen im Marketing in Österreich besser einzuordnen und den DMVÖ-Mitgliedern, aber auch einer qualifizierten Fachöffentlichkeit eine diesbezügliche Handlungsanleitung mit auf den Weg zu geben“, erklären DMVÖ-Präsidentin Alexandra Vetrovsky-Brychta und DMVÖ-Vorständin Ulrike Kittinger.
Helmut Kammerzelt, Studiengangsleiter Marketing und Kommunikation, stellvertretender Studiengangsleiter Digital Marketing und Kommunikation sowie Lehrgangsleiter Eventmanagement an der USTP University of Applied Sciences St. Pölten, und Markus Petrakovits, Assistent für Lehre und Forschung Marketing und Kommunikation an der USTP University of Applied Sciences St. Pölten, zeichnen federführend für die Umsetzung der Studie verantwortlich und erklären: „Das Thema Data Driven Marketing ist für uns an der USTP University of Applied Sciences St. Pölten in Lehre und Forschung hochaktuell und hochrelevant. Daher unterstützen wir die aktuelle Studie des DMVÖ zu Data Driven Marketing in Österreich sehr gerne mit unserer wissenschaftlichen Expertise.“
Das Ausfüllen des Fragebogens dauert maximal zehn Minuten, die Teilnahme ist anonym. Die Ergebnisse werden im November 2026 präsentiert. Unter allen Teilnehmern werden fünf Tickets für die Fachkonferenz Jetzt Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien sowie eine DMVÖ-Personenmitgliedschaft für 2027 verlost. Die Studie finden Sie unter https://www.dmvoe.at/data-driven-marketing-studie-2026-teilnahme-offen-dmvoe/. (red)
