WIEN. Wenn zwei Eigenmarken dieselbe Produktkategorie besetzen, spielt das Verpackungsdesign für Orientierung und Wiedererkennbarkeit am Point of Sale eine besonders wichtige Rolle.
Genau vor dieser Herausforderung stand Spar Österreich bei den neuen Küchenhelfer-Serien für S-Budget und die Qualitätsmarke.
Gemeinsam mit der Multichannel-Dialog-Agentur LDD, die seit 2002 schon rund 2.000 maßgeschneiderte Verpackungen für den LEH-Konzern gestaltet hat, entstand eine komplett neu aufgebaute Packaging-Linie für insgesamt 116 Produkte – sowie zwei POS-Displays. Ziel war es, beide Marken visuell klar voneinander abzugrenzen und gleichzeitig ein harmonisches Gesamtbild im Regal sicherzustellen.
Eine Produktkategorie
Für S-Budget setzte LDD auf eine moderne und klare Optik: Im Zentrum steht das markante Logo, das passend zum jeweiligen Produkt mit Abbildungen einzelner Gerichte, Kräuter oder Zutaten kombiniert wurde. Das Packaging-Design der Spar-Qualitätsmarke dagegen ist detailreicher und orientiert sich bewusst an klassischen Markenartikeln. Aufwendig inszenierte Gerichte, Zutaten und stimmungsvolle Food-Elemente machen Appetit auf Kochen und Genuss.
Zwei Designwelten
„Für S-Budget haben wir die Gestaltung bewusst cleaner und reduzierter gehalten, während die Spar-Qualitätsmarke stärker über eine reichhaltige Bildsprache und eine hochwertigere Anmutung arbeitet. So wird die unterschiedliche Positionierung der beiden Marken schon auf den ersten Blick sichtbar“, erklärt Jennifer Wimmer, Projektverantwortliche bei LDD Communication. (red)
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