WIEN. Ölz der Meisterbäcker startet gemeinsam mit Freude eine neue Markenkampagne rund um den bekannten Claim „Jeder schmeckt, dass Ölz mit Liebe bäckt“. Im Mittelpunkt steht der Ölz Butter Zopf und das dahinterstehende Bäckerhandwerk. Die Kampagne läuft seit 17. August österreichweit in TV, Digital und Audio.
Bekannten Claim neu aufladen
Ausgangspunkt der Kampagnenidee ist der Moment des Genießens. Konsumentinnen und Konsumenten lesen den Claim auf der Verpackung und tauchen anschließend in eine fiktionale Ölz-Backwelt ein, die von der tatsächlichen Produktion inspiriert ist.
„Wenn es Claims schon sehr lange gibt, denken wir nicht mehr über sie nach. Da ist es essenziell, sie frisch aufzuladen und wieder in den Köpfen zu aktivieren. Und genau das tut die Kampagne auf humorvolle und hochwertige Weise“, erklärt Alexander Hofmann, Kreativ-Chef von Freude.
Handwerk als Kampagnenkern
Der Butter Zopf dient dabei als zentrales Produkt der Kommunikation. Seit 45 Jahren wird er laut Ölz von Hand geflochten. „In jeden Ölz Butter Zopf, den wir von Hand flechten, flechten wir unsere Begeisterung für den Genuss ein. Mit der neuen Kampagne wollen wir genau dieses Gefühl vermittel - denn wir sind überzeugt, dass man die Sorgfalt und Leidenschaft der Ölz Meisterbäckerinnen und Meisterbäcker in jedem einzelnen Zopf schmeckt“, sagt Katja Kuntner, Marketingleitung und Kampagnenverantwortliche bei Ölz.
Produziert wurde die Kampagne von erna Productions unter der Regie von Rupert Höller in einem Virtual-Production-Studio. Die Choreografie stammt von Timea Papp, das neue Soundbranding von Walter Werzowa. (red)
