WIEN. Hofer belegt beim SujetFocus TV Sommer 2026 des Focus Instituts den ersten Platz. Für die aktuelle Auswertung wurden im Juni, Juli und August insgesamt 130 neue TV-Spots getestet, deren Erstschaltung zwischen April und August erfolgte. Bewertet wurden die Sujets anhand von Recognition, Gefälligkeit, Markenimpact und Glaubwürdigkeit.
An der Spitze des Rankings steht der Hofer-Spot mit Hans Krankl. Platz zwei geht an McDonald’s mit seinem Sujet zur FIFA WM, gefolgt von A1 mit Andi Herzog auf Rang drei.
McDonald’s zweimal in den Top fünf
Auch auf Platz vier ist McDonald’s vertreten, diesmal mit dem Spot „Gartenparty“. Den fünften Rang erreicht Erste Bank und Sparkasse mit dem Sujet „Papagei“.
Der durchschnittliche Werbedruck der getesteten TV-Spots im ORF lag laut Focus bei rund 393.000 Euro brutto. Das höchste Budget eines untersuchten Spots belief sich auf rund 2,81 Mio. Euro.
Sieger in einzelnen Kategorien
Neben dem Gesamtranking ermittelte Focus auch die jeweils stärksten Sujets in einzelnen Imagekategorien. Lenor Luftfrisch Weichspüler wurde als ansprechendstes Sujet bewertet, Erste Bank und Sparkasse mit „Papagei“ als originellstes. Samsung Galaxy Z Fold8 Ultra/Fold8 erreichte beim Kriterium Modernität den ersten Platz.
Als informativstes Sujet wurde Voltadol Range bewertet, Adeg Image schnitt bei Sympathie am besten ab. Calgon Total Action erreichte den Spitzenplatz bei Verständlichkeit, Kinder Bueno Ice Cream Cone bei Kaufanregung und McDonald’s Stranger Things Tales bei Auffälligkeit. (red)
