WIEN. – Das iab austria äußert Bedenken gegenüber dem von der Europäischen Kommission vorgestellten Vorschlag für einen Digital Fairness Act (DFA). Die geplante EU-Regulierung soll den Verbraucherschutz im Internet stärken und unter anderem personalisierte Werbung, sogenannte Dark Patterns sowie Influencer-Marketing adressieren. Der österreichische Branchenverband unterstützt die Position von iab Europe und fordert, bestehende Regelungen zunächst konsequent umzusetzen und deren Wirksamkeit zu überprüfen.
Aus Sicht des Verbands besteht mit der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), dem Digital Services Act (DSA), der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken und dem AI Act bereits ein umfassender Rechtsrahmen. Zusätzliche Vorschriften könnten zu Überschneidungen und Rechtsunsicherheit führen.
„Niemand in unserer Branche stellt infrage, dass Konsument:innen online fair behandelt werden müssen. Aber Fairness entsteht nicht durch eine weitere Schicht an Vorschriften, sondern durch die konsequente Durchsetzung der bestehenden Regeln“, erklärt iab-austria-Präsident Hannes Wurzwallner.
Kritik an unklaren Begriffen
Besonders kritisch sieht der Verband mögliche Einschränkungen personalisierter Werbung anhand von Kriterien wie „dynamische Vulnerabilität“ oder „emotionale Belastung“. Diese seien schwer objektiv zu erfassen und könnten neue datenschutzrechtliche Fragen aufwerfen.
„Wer die Gefühlslage einzelner Nutzer in Echtzeit erkennen soll, müsste genau jene sensiblen Daten sammeln, die die DSGVO aus gutem Grund schützt. Das wäre ein Widerspruch in sich“, sagt iab-austria-Vizepräsidentin Rut Morawetz.
Auch bei Dark Patterns und Cookie-Bannern spricht sich der Verband gegen zusätzliche, überschneidende Vorgaben aus. Fragen rund um Cookie-Banner sollten im laufenden Digital-Omnibus-Prozess behandelt werden.
Fünf Grundsätze formuliert
Für die weitere Ausgestaltung des Digital Fairness Act nennt das iab austria fünf zentrale Forderungen: die Durchsetzung und Evaluierung bestehender Regeln, klar definierte und überprüfbare Begriffe, einen risikobasierten Jugendschutz ohne zusätzliche Datensammlung, europaweit einheitliche Vorgaben für Influencer-Marketing sowie die Stärkung bewährter Selbstregulierungsmechanismen.
Im Influencer-Marketing sollte die Verantwortung für Inhalte nach Ansicht des Verbands bei jenen Akteuren liegen, die darüber redaktionelle Kontrolle ausüben.
Ergänzend verweist das iab austria auf bestehende Branchenstandards wie das Transparency & Consent Framework (TCF), Consent-Management und Kennzeichnungsregeln.
Auswirkungen auf die Werbewirtschaft
Für österreichische Medienhäuser, Vermarkter und Agenturen seien vor allem europaweit einheitliche und rechtssicher anwendbare Vorgaben entscheidend. Insbesondere kleinere und mittlere Unternehmen könnten durch zusätzliche regulatorische Anforderungen belastet werden.
Das iab austria will sich über den europäischen Dachverband iab Europe weiterhin in den Gesetzgebungsprozess einbringen. (red)
