WIEN. Die MA 48 hat eine neue Sauberkeitskampagne gestartet, die seit Beginn der Fußball-Weltmeisterschaft in der ganzen Stadt präsent ist. Im Mittelpunkt steht Fußballikone Herbert Prohaska, der in der Kampagne als humorvoller „Chef-Trenner" mitwirkt. Die Kampagne richtet sich an alle Wiener und Wienerinnen und appelliert für mehr Sauberkeit im städtischen Raum.
Anlass der Kampagne ist die Problematik von liegen gelassenem Hundekot, achtlos weggeworfenen Zigarettenstummeln, illegal abgestelltem Sperrmüll und sonstigem Littering. Die Kampagne vermittelt die zentrale Botschaft, dass Sauberkeit Teamwork ist und alle ihren Beitrag leisten müssen. Die Aussagen sind dabei in humorvoller Weise mit Begriffen aus der Welt des Fußballs verbunden. Aussagen wie „Nach dem Pressing musst du den Sack zumachen" als Appell zur Verwendung des Gackerlsackerls für Hundekot oder „Das Dreckige muss ins Runde" für Zigarettenstummel in Aschenbechern transferieren Fußballbegriffe in klare Botschaften gegen Littering.
Kampagnenelemente und Umsetzung
Die Kampagne ist seit dem11. Juni auf mehreren Kanälen vertreten, auf Plakaten, Citylights und Infoscreens, in Magazinen und Tageszeitungen, online, auf Social-Media-Kanälen und auf Müllfahrzeugen. Zudem gibt es Hörfunkspots im Radio. Verantwortlich für die Umsetzung ist die Agentur Unique. Geschäftsführer Jürgen Colombini äußerte sich zur Zusammenarbeit: „Die Arbeit mit Herbert Prohaska war nicht nur professionell, sondern auch lustig. Herbert ist ein echter Wiener mit Gespür für die Menschen. Der Fit zwischen MA48, Herbert und Unique ist perfekt gewesen.“
Die Kampagne wurde von Tino Schulter (Text/Konzept), Marian Grabmayer (Artdirection), Renate Jaksic (Beratung) und Philipp Horak (Foto) umgesetzt. Werbeleitung bei der MA 48 war Nicole Puzsar. (red)
