WIEN. Die Deutsche Telekom startet mit „Not a Passenger“ eine internationale Kampagne, die junge Menschen für einen selbstbestimmten Umgang mit der digitalen Welt sensibilisieren soll. Die Kampagne wird in acht europäischen Ländern ausgespielt und von Magenta Telekom auch in Österreich umgesetzt.
Im Zentrum steht die Frage, wie die Generation Z mit Algorithmen, Informationsflut und den Erwartungen in sozialen Medien umgeht. Die Kampagnenidee soll dazu anregen, Technologie bewusst zu nutzen und den eigenen digitalen Lebensstil aktiv zu gestalten.
Wet-Leg-Frontfrau im Kampagnenfilm
Kernstück ist ein 60-sekündiger Werbespot mit Rhian Teasdale, Frontfrau der britischen Indie-Rock-Band Wet Leg. Im Film steht eine Fahrt mit verschiedenen Hindernissen sinnbildlich für die Entscheidung, den eigenen Weg zu verfolgen. Die internationale Kampagne wird über Social Media, Out-of-Home-Medien und interaktive Live-Aktivierungen verlängert.
Creator-Roadtrip durch Österreich
Magenta Telekom ergänzt die internationale Kampagne im September um eine lokale Aktivierung. In der zweiten Septemberwoche fährt ein gebrandeter Bus mit ausgewählten Künstlerinnen und Künstlern sowie Content Creatorinnen und Content Creatorn durch Österreich. Geplant sind Stationen in Wien und weiteren Bundesländern.
An jedem Tourtag sollen die Beteiligten in einem „Driver Seat“-Interview von ihrem persönlichen „Not a Passenger“-Moment erzählen und anschließend gemeinsam mit ihrer Community eine öffentliche Aktion umsetzen. Weitere Details will Magenta über seine Social-Media-Kanäle bekanntgeben. (red)
