WIEN. – Der Marketing Club Österreich (MCÖ) war am 5. November im Rahmen seiner Veranstaltungsreihe „MCÖ on Tour“ bei Gewista in Wien zu Gast. Im Mittelpunkt standen aktuelle Entwicklungen der Out-of-Home-Werbung (OOH), innovative Kampagnenformate sowie die technischen und organisatorischen Prozesse hinter klassischen und digitalen Werbeflächen.
Andrea Groh, Chief Sales Officer der Gewista, und Jacqueline Ihle, Project Manager Innovate, präsentierten nationale und internationale Kampagnenbeispiele. Dabei zeigten sie, wie Sonderinszenierungen zusätzliche Aufmerksamkeit schaffen und durch die Verknüpfung mit digitalen Maßnahmen ihre Reichweite über den öffentlichen Raum hinaus erweitern können.
Einblicke in die Plakatlogistik
Bei einer Führung durch die Gewista-Logistik erhielten die Teilnehmer Einblicke in die technischen Abläufe der Außenwerbung. Vorgestellt wurden unter anderem die Kennzeichnung von Depot-Plakaten mit Ablaufdaten zur Qualitätssicherung sowie die automatisierte Steuerung von Premium Boards.
Diese Werbeträger verfügen über eigene SIM-Karten und können per SMS gesteuert werden. Dadurch lassen sich beispielsweise Kampagnenwechsel zu Wochenbeginn automatisiert auslösen.
„Out-of-Home behauptet sich in einem sehr herausfordernden Werbemarkt und verzeichnet positive Zahlen. Die Stärken liegen auf der Hand: hohe Reichweite und Sichtbarkeit, zusätzliche Dynamik durch Digital Out-of-Home sowie eine hohe Akzeptanz, die sich positiv auf die Wahrnehmung von Werbung auswirkt“, erklärte MCÖ-Präsident Andreas Ladich.
Nachhaltigkeit im Fokus
Ein weiterer Programmpunkt beschäftigte sich mit der Nachhaltigkeitsstrategie der Gewista. ESG-Managerin Sophie Hilbert stellte Maßnahmen in den Bereichen Fuhrpark, Gebäude und Werbeträger vor und erläuterte die Schritte des Unternehmens zur Dekarbonisierung.
„Es war uns eine große Freude, zu präsentieren, wie eng klassische Außenwerbung, echte Innovationskraft und nachhaltiges Handeln heute miteinander verzahnt sind“, so Groh.
Den Abschluss bildete ein gemeinsames Frühstück, bei dem sich die Teilnehmer über aktuelle Entwicklungen und Herausforderungen der Außenwerbebranche austauschen konnten. (red)
