WIEN. Die Österreichische Webanalyse (ÖWA) erweitert ihr Portfolio um einen Social-Media-Monitor und legt damit erstmals plattformübergreifende Follower-Zahlen heimischer Medienanbieter vor. Erhoben werden die Reichweiten auf sechs Plattformen: Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X (vormals Twitter) und YouTube. Die erste Veröffentlichung erfolgte vor Kurzem für die Monate September und Oktober 2026 im neu eingerichteten ÖWA-Dashboard unter oewa.at. Künftig werden die Daten monatlich jeweils am 5. um 11 Uhr aktualisiert.
In einer ersten Phase erfasst der Monitor die monatliche Follower-Zahl je Kanal und Anbieter. Eine zweite Stufe mit Interaktionen wie Likes, Kommentaren und Shares sei laut Aussendung bereits in Vorbereitung. Die Abfrage erfolgt automatisiert über eine zentrale technische Schnittstelle, umgesetzt wird der Monitor vom Dienstleister Reppublika Data Analytics & Technologies. Die Kennzahlen werden in zwei Kategorien veröffentlicht: Unter „Kanal“ sind die Follower-Zahl pro einzelnem Plattform-Account aufgelistet, unter „Anbieter“ die Brutto-Summe aller Kanäle eines Medienhauses auf der jeweiligen Plattform. Ein plattformübergreifendes Addieren von Followern ist aus methodischen Gründen nicht zulässig. Vergleiche sind ausschließlich innerhalb derselben Plattform erlaubt.
„Standard“ dominiert drei Plattformen
Beim Start zeigt sich ein geteiltes Bild zwischen den großen Medienmarken. „Der Standard“ liegt auf drei der sechs Plattformen an der Spitze: Auf Instagram kommt das Medienhaus auf 557.840 Follower und damit mehr als doppelt so viele wie die zweitplatzierte „Kronen Zeitung“ (246.747). Auch auf LinkedIn (80.701) und X (378.966) führt der „Standard“ das Kanal-Ranking jeweils klar vor „Die Presse“ (49.217 bzw. 125.803) an.
Die „Kronen Zeitung“ ist auf Facebook mit 465.000 Followern die stärkste Marke, gefolgt von Heute.at (426.000), dem „Standard“ (393.000), oe24.at(360.000) und der „Kleinen Zeitung“ (270.000). Auf TikTok belegt Heute.at mit 385.800 Followern Platz eins, dahinter folgen der „Standard“ (298.800), die „Kronen Zeitung“ (260.600) und oe24.at (187.800). YouTube wird von oe24 mit 383.000 Abonnenten angeführt, vor der „Kronen Zeitung“ (223.000), dem „Standard“ (188.000) und Sky Sport Austria (125.000).
Bündelung verschiebt das Facebook-Ranking
Im Anbieter-Ranking, das alle Kanäle eines Medienhauses auf einer Plattform zusammenzählt, verschiebt sich das Bild teils deutlich. Auf Facebook springt die „Kronen Zeitung“ durch die Bündelung ihrer Regional- und Spartenkanäle auf 880.574 Follower, knapp dahinter folgt Regionalnetzwerk „MeinBezirk“, das in der Anbieter-Summe 875.722 Follower erreicht.
Auch die „Kleine Zeitung“ (612.800), oe24 (538.100) und Heute (537.000) profitieren von der Aggregation. Auf TikTok schiebt sich die „Kronen Zeitung“ mit 304.425 Followern in der Anbieter-Wertung an Heute.at (385.800) heran, „MeinBezirk“ erreicht über sechs Bundesländer-Kanäle 70.200 Follower.
Meilenstein für Transparenz
ÖWA-Präsidentin Xenia Daum sprach von einem Meilenstein für die Transparenz digitaler Kennzahlen am heimischen Werbemarkt. Die Veröffentlichung unterstreiche die zunehmende Relevanz der ÖWA als verlässliche Marktinstanz und zeige, welche Stärken österreichische Medienangebote auf sozialen Netzwerken erzielten und wie umfassend sie dort Nutzer erreichten. „Der ÖWA-Vorstand ist stolz darauf, mit dieser neuen Erhebung zur Transparenz von neuen digitalen Mediennutzungsgewohnheiten beizutragen“, so Daum. (red)
