OOH erzeugt Wirkung durch Aufmerksamkeit

WIEN. Außenwerbung ist längst mehr als Reichweite im Vorbeigehen. Sie ist Inszenierung, Erlebnis und zunehmend auch digitale Schnittstelle. Gerade im hochfrequentierten öffentlichen Raum wächst die Nachfrage nach außergewöhnlichen Formaten, die Aufmerksamkeit bündeln und Markenbotschaften sichtbar aufladen. ÖBB Werbung reagiert auf diesen Trend gleich doppelt: mit spektakulären Sonderwerbeflächen im urbanen Raum und mit einem neuen, flächendeckenden Digitalprodukt an Bahnhöfen in ganz Österreich.

Hofer auf der Riesenfläche
Zum Jahreswechsel setzte die Lebensmitteleinzelhandelskette Hofer ein starkes Zeichen für aufmerksamkeitsstarke Out-of-Home-Kommunikation. Als First Mover nutzte das Unternehmen die neue OOH-Sonderwerbefläche der ÖBB Werbung auf der Fassade der ÖBB-Unternehmenszentrale am Wiener Hauptbahnhof, um „große Vorsätze“ wortwörtlich sichtbar zu machen. Mit 1.680 m² (14 Stockwerke) zählt sie zu den größten Werbeflächen Wiens. Und: Mit mehr als 3,8 Mio. Reisenden pro Monat ist der Wiener Hauptbahnhof eine der bedeutendsten Mobilitätsdrehscheiben des Landes.

Ein starkes Statement
„Hofer steht für ein vielfältiges Sortiment zu einem top Preis-Leistungsverhältnis“, zeigt sich Claudia Bazanella, Group Director National Customer Interaction bei Hofer, zufrieden. „Unser Werbesujet erstrahlte vollflächig und war von Weitem zu sehen. Mit dieser wirkungsvollen Kommunikationsmaßnahme konnten wir eine sehr gute Sichtbarkeit erzielen.“
Für die ÖBB Werbung ist die neue Flagshipfläche ein starkes Statement für die Kraft von OOH in Zeiten fragmentierter Mediennutzung. „Mit dieser neuen Werbeform konnten wir die Stärke von Out of Home eindrucksvoll zeigen: starke Aufmerksamkeit, hohe Reichweite und die emotionale Wirkung von Licht im Stadtraum verbinden sich zu einer einzigartigen Werbeinszenierung“, meint Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin ÖBB Werbung GmbH.

Neu: Railscreen Regio
Während Sonderflächen wie jene am Wiener Hauptbahnhof Marken eine große Bühne für große Botschaften bieten, setzt die ÖBB Werbung parallel auf ein zweites zentrales Thema: Digitalisierung und intelligente Kommunikation im Alltag der Reisenden. Seit Jänner 2026 wird österreichweit das neue Produkt Railscreen Regio ausgerollt. Dabei handelt es sich um ein Netzwerk aus aktuell (Stand Jänner 2026) über 550 55-Zoll-DOOH-Touchscreens auf mehr als 260 Bahnhöfen, das Information und Werbung in einem Medium vereint. Der Ausbau schreitet laufend voran, mit dem klaren Ziel, jeden Bahnhof in Österreich mit mindestens einem Screen auszustatten.

2-in-1-Medium
Einerseits können Reisende über den Touchscreen jederzeit bahnrelevante Echtzeit-Informationen wie etwa Fahrpläne, Störungsmeldungen oder Bahnhofshausordnung abrufen. Andererseits verwandeln sich die Screens in nutzungsfreien Phasen in digitale Werbeflächen. Für Werbetreibende eröffnet das neue Möglichkeiten im öffentlichen Raum: Die prominent platzierten Screens ziehen die Aufmerksamkeit wartender und vorbeigehender Personen auf sich. Gespielt werden können Standbilder ebenso wie Bewegtbild-Formate, wodurch sowohl lokale Anbieter als auch nationale Marken gezielt Reichweite aufbauen können. Inhalte können in Echtzeit aktualisiert werden, und Werbung wird kontextuell dort platziert, wo Mobilität stattfindet. Insgesamt werden über das Netzwerk rund 700.000 Personen täglich erreicht, so die Verantwortlichen. (red)