WIEN. Der Baumarktbetreiber Hornbach startet mit „Hornbach nacherzählt“ eine neue Kampagne, in der fünf österreichische Persönlichkeiten frühere Werbespots aus ihrer Erinnerung schildern. Die Beteiligten greifen dabei Szenen, Bilder oder Stimmungen aus früheren Kampagnen auf und erzählen diese auf ihre eigene Weise nach.
Zu den Mitwirkenden zählen die Astrologin Gerda Rogers, der ehemalige Fußballspieler Toni Polster sowie die Content Creator Theresa Ziegler, Michi Buchinger und Anna Strigl. Sie erinnern sich an frühere Kampagnenmotive des Unternehmens und erzählen diese aus ihrem Gedächtnis nach – teils als Erzählung, teils in nachgestellten Szenen.
Erinnerungen an bekannte Kampagnen
Hornbach verweist darauf, dass zahlreiche Kampagnen des Unternehmens über Jahre hinweg prägend gewesen seien. Slogans wie „Sag es mit Deinem Projekt.“ oder „Jeder Quadratmeter verdient, der beste der Welt zu sein.“ seien vielen Konsumenten in Erinnerung geblieben.
Die neue Kampagne greife diese Erinnerungen auf und zeige, wie frühere Spots im Gedächtnis der Zuschauer weiterleben. Dabei schildern die Beteiligten sowohl positive als auch kritische Eindrücke aus ihren Erinnerungen.
„Mit ‚Hornbach nacherzählt‘ zeigen wir, dass Werbung längst mehr sein kann – nämlich echtes Entertainment. Wenn Menschen unsere Spots auf ihre ganz eigene Weise nacherzählen, wird daraus ein kreatives Echo dessen, was Hornbach seit Jahren prägt: echte Geschichten, die hängenbleiben“, sagt Johannes Friewald, Marketingleiter Hornbach Österreich.
Produktion ohne Drehbuch
Die Aufnahmen entstanden in einem Wiener Filmstudio ohne klassisches Drehbuch oder Storyboard. Die Beteiligten konnten frei entscheiden, welche Spots sie nacherzählen wollten. Jeder Beitrag begann mit dem Satz „Soweit ich mich erinnern kann…“.
Regisseur Gernot Böhm erklärt: „In der Regie war Authentizität und Humor zentral. Die gesamte Produktion war abseits jeder Norm: Es gab kein Skript und kein Storyboard. Keiner kannte die Antworten der Meinungsgeber. Hornbach Österreich ist mit uns gemeinsam voll ins Risiko gegangen. Und All-In geht nur, wenn das Vertrauen zwischen allen Beteiligten groß ist.“
Start der Kampagne
Die Kampagne startet am 13. März 2026 und wird über mehrere Kanäle ausgespielt. Dazu zählen TV und Streaming, Radio, Onlinevideo sowie Social Media.
Für die Kreation verantwortlich ist die Agentur HeimatTBWA, die Mediaplanung übernimmt Mediaplus Austria. Produziert wurden die Filme von Heat Filmproduktion, das Sounddesign stammt von Daniel Stadler. (red)
