MÜNCHEN. – Wie können Sportorganisationen technologische Innovationen wirtschaftlich nutzen und ihre Beziehungen zu Fans und Sponsoren stärken? Mit dieser Frage beschäftigt sich die Branchenveranstaltung Sport Marke Medien, die am 30. November und 1. Dezember in München stattfindet. Im Fokus stehen datenbasierte Geschäftsmodelle, digitale Plattformen und der Einsatz Künstlicher Intelligenz im Sportmarketing.
In mehreren Fachforen präsentieren Technologieunternehmen gemeinsam mit Sportorganisationen konkrete Anwendungsbeispiele. Garmin zeigt mit dem Deutschen Skiverband und der Handballgemeinschaft München, wie sich Technologie, sportliche Leistung und Sponsoring verbinden lassen. Zu den Teilnehmern zählt der ehemalige Handball-Nationalspieler Dominik Klein.
Daten für Sponsoring und Fanbindung
Paktum stellt anhand von Kooperationen mit dem HSV, dem Nürburgring, der DEL2 und den Bietigheim Steelers digitale Lösungen zur Steuerung von Sponsoringaktivitäten vor. Auric wiederum zeigt gemeinsam mit Eintracht Frankfurt und Club Brugge, wie Mitgliedschaften, digitale Services, Merchandise und Bezahlangebote zu langfristigen Fanbeziehungen verknüpft werden können.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der datenbasierten Werbevermarktung. Sportradar demonstriert, wie sich Live-Daten für dynamische Werbekampagnen nutzen lassen. Werbemittel können dabei in Echtzeit auf Spielstände, Tore oder Ergebnisse reagieren. Auch die Messung von Aufmerksamkeit und Markenwirkung wird thematisiert. Praxisbeispiele präsentieren unter anderem Katharina Zietz von KFC Germany und Annika Bruchhaus von Polestar.
Plattform für Technologieunternehmen
Mit den neuen „Expert Sessions“ bietet die Veranstaltung Technologieunternehmen und Start-ups eine zusätzliche Präsentationsmöglichkeit. Unternehmen wie Ahoi Sports, atlantis dx, Blocksport, COMBridge, Conversario, Stackwork und Roboticket stellen ihre Produkte und Dienstleistungen vor.
„Das Sportökosystem ist im Wandel. Themen wie Technologie, Innovation oder KI sind heutzutage keine Kür mehr, sondern Pflicht und müssen integraler Bestandteil im Sportssystem sein“, erklärt Florian Kurz, Verwaltungsrat des ESB Marketing Netzwerks.
Ziel der Veranstaltung ist es, Technologieanbieter mit Vereinen, Verbänden, Rechtehaltern und Sponsoren zusammenzubringen. Das ESB Marketing Netzwerk zählt nach eigenen Angaben mehr als 690 Partner aus der Sport-, Entertainment- und Marketingbranche im deutschsprachigen Raum. (red)
