LINZ. Die Linzer Full-Service-Agentur upart hat den Markenrelaunch für das Gesundheitszentrum Das Curhaus in Bad Mühllacken umgesetzt. Die Agentur verantwortet nach eigenen Angaben den gesamten Markenprozess, das Corporate Design und die Eröffnungskampagne.
Rund um das historische Kloster der Marienschwestern vom Karmel im Pesenbachtal ist in den vergangenen Monaten ein Gesundheitszentrum mit erweitertem Hotelbetrieb entstanden. Auf eine Umbenennung wurde bewusst verzichtet, aus Curhaus wurde Das Curhaus. Die Kommunikationsstrategie zielt laut Aussendung auf postmaterielle Milieus ab.
Logo mit Bezug zur TEM
Das neue Logo übersetzt diesen Zugang in eine reduzierte Formsprache: Ein geschwungenes „C“ steht für die fünf Säulen der Traditionellen Europäischen Medizin (TEM), also Lebensordnung, Ernährung, Heilpflanzen, Bewegung und Wasseranwendungen.
Als Dach der Eröffnungskampagne entwickelte upart den Slogan „Alles für dich, mein Ich.“ Das Motiv des Zu-sich-Findens zieht sich laut Agentur durch die gesamte Geschäftsausstattung bis hin zur Kampagne, die die „Curtradition“ des Hauses in die Gegenwart übersetzen soll. „Diese Haltung wollten wir spürbar machen“, heißt es dazu vom Strategie-Team von upart. (red)
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