WIEN. Der Volksbanken-Verbund startet im September eine neue Markenkampagne, die regionale Finanzierungen in den Mittelpunkt stellt. Ausgangspunkt ist ein Gedankenexperiment: Was wäre, wenn plötzlich 96 Prozent der Menschen einer Region fehlen würden? Die Zahl verweist auf den Anteil jener Finanzierungen, die laut Verbundbericht 2025 innerhalb der jeweiligen Region vergeben werden.
Die Bankengruppe finanziert nach eigenen Angaben überwiegend Projekte, Unternehmen und Privatpersonen in ihrer Region. Die Kampagne stellt dar, welchen Beitrag solche Finanzierungen für wirtschaftliche Entwicklung und gesellschaftliches Leben leisten können: Sie ermöglichten Investitionen, unterstützten Unternehmen beim Wachstum, sicherten Arbeitsplätze und trügen dazu bei, dass Wertschöpfung in den Regionen bleibe.
Fortsetzung von „Gutes zieht Kreise“
Die Kampagne knüpft an den 2025 eingeführten Markenauftritt „Gutes zieht Kreise“ an, der die regionale Verankerung des Verbundes und die Wirkung regionaler Wirtschaftskreisläufe thematisiert. Nun wird der Gedanke auf eine Botschaft verdichtet: Wer regional finanziert, stärkt die Region.
„Mit 96 Prozent regionalen Finanzierungen zeigen wir, dass unser genossenschaftlicher Gedanke täglich gelebt wird“, sagt Sonja Schörgenhofer, Leiterin Marke, Marketing und Unternehmenskommunikation der Volksbank Wien. Die Kampagne mache diesen Zusammenhang auf einfache Weise sichtbar.
Der Start erfolgte im September österreichweit und umfasst TV, Online und Social Media. Konzipiert wurde die Kampagne erneut gemeinsam mit dem Expertennetzwerk The Odd. (red)
