WIEN. WienTourismus startet in Japan die Kampagne „Vienna Tokusen“. Das Kreativkonzept stammt von Jung von Matt Donau. „Tokusen“ bedeutet „besondere Auswahl“ und soll Wien am japanischen Markt als Destination mit einer kuratierten Auswahl kultureller Erlebnisse positionieren. Die Kampagne läuft seit heute, dem japanischen Feiertag „Tag der Kultur“ (Bunka no Hi), bis 31. Dezember 2026 in Tokio.
Im Mittelpunkt stehen Videoformate zu Stephansdom, Goldenem Saal im Musikverein, Kunsthistorischem Museum, Klimts „Der Kuss“ im Oberen Belvedere und den Diamantsternen von Kaiserin Sisi, die kulinarisch in Szene gesetzt werden. Das passt zum aktuellen Themenjahr „Vienna Bites: Küche, Kultur, Charakter“.
YouTube Shorts zeigen Highlights
Barbara Novak, Vizebürgermeisterin und Stadträtin für Finanzen, Wirtschaft, Arbeit, Internationales und Digitales, sagt: „Wien setzt im Tourismus auf Qualität statt Quantität, auf gezielte Steuerung und Schutz öffentlicher Räume.“ Norbert Kettner, CEO des WienTourismus, nennt Japan einen bedeutenden Fernmarkt: „Die Gäste geben überdurchschnittlich viel in der Destination aus, nächtigen vor allem im 4- und 5-Stern-Segment und bleiben relativ lang in der Destination.“ Japan verzeichne 11,3 Prozent mehr Ankünfte und 9,8 Prozent mehr Übernachtungen im Vergleich zum Vorjahr, so Kettner. Die Kampagne beziehe auch die Direktflugverbindungen von Tokio nach Wien von Austrian Airlines und All Nippon Airways ein.
Umgesetzt wird sie auf YouTube, der laut Aussendung reichweitenstärksten Videoplattform in Japan. Eine eigens entwickelte Videoserie setzt auf YouTube Shorts, die jeweils ein Highlight der Stadt zeigen und zu weiteren Videos in einer Playlist führen. Ergänzend kommen In-Feed-Formate zum Einsatz. Die Videos leiten auf eine Website in Deutsch, Englisch und Japanisch. Als Starttermin dient der Herbst, in Japan die Hauptsaison für Museumsbesuche, Ausstellungen, Theater und Konzerte. (red)
