WIEN. Der österreichische Onlinehandel wächst wieder deutlich. Laut einer aktuellen Analyse von RegioData Research werden mittlerweile fast 15% der relevanten Konsumausgaben im Internet getätigt. Pro Kopf geben die Österreicher rund 1.400 € jährlich online aus – ein neuer Höchstwert. Damit liegt Österreich beim Onlineanteil im europäischen Vergleich im oberen Mittelfeld.
Kleidung ist Online-King
Besonders hoch ist die Onlineaffinität bei Bekleidung und Elektronik, die zugleich zu den ausgabenstärksten Bereichen im österreichischen Onlinehandel zählen. Konsumenten kaufen diese Warengruppen besonders häufig im Internet – dadurch konkurrieren in weiterer Folge österreichische Händler zunehmend nicht nur untereinander, sondern direkt mit internationalen Webshops und globalen Plattformen. Nur gut 40% der österreichischen Onlineausgaben fließen in österreichische Onlineshops. Da viele davon internationalen Handelskonzernen gehören, verbleibt bei Unternehmen in österreichischem Eigentum ein deutlich geringerer Anteil.
Wachsende Bedeutung
Gleichzeitig gewinnen Online-Marktplätze weiter an Bedeutung. Bereits mehr als 40% der heimischen Onlineausgaben werden über Marketplaces abgewickelt. Unangefochtener Marktführer ist dabei Amazon: Gemeinsam mit seinem Marketplace vereint der Konzern rund 35% des gesamten österreichischen Onlinehandels auf sich. Mehr als jeder dritte online ausgegebene Euro fließt somit über das Amazon-Ökosystem.
Stark wachsen auch chinesische Anbieter. Temu, Shein und AliExpress erreichen gemeinsam bereits 7,9% Marktanteil. Damit fließt fast jeder zwölfte österreichische Online-Euro an diese drei Plattformen. Gleichzeitig geht trotz steigender Onlineausgaben die Zahl der aktiven Onlineshops zurück.
Chancen sieht RegioData Research dagegen für klar positionierte Spezialisten. Zuwächse verzeichnen u.a. Anbieter aus den Bereichen Gesundheit, Technik und Sportgeräte; auch Shop Apotheke zählt zu den Aufsteigern. Der Markt entwickelt sich damit zunehmend in zwei Richtungen: Auf der einen Seite gewinnen große internationale Plattformen, auf der anderen erfolgreiche Spezialisten, während die Mitte unter Druck gerät.
Marktbereinigung steht an
RegioData sieht den Onlinehandel damit in einer neuen Phase der Internationalisierung, Konzentration und Marktbereinigung. Während die Ausgaben neue Höchststände erreichen, sinkt die Zahl der Anbieter und immer größere Marktanteile konzentrieren sich auf internationale Plattformen. (red)
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