„Klare Tendenz zu starken Marken“

WIEN. Neun Jahre nach der Gründung hält der Online-Marktplatz der Österreichischen Post, shöpping.at, bei über drei Mio. Produkten und knapp eine Mio. Kunden. Die Leitung der Plattform obliegt seit Dezember Margit Waldau, die selbst bereits seit 2017 an Bord ist. „Das Jahr 2025 war für shöpping.at ein Jahr mit starker Nachfrageentwicklung und einer klaren Tendenz zu markenstarken, langlebigen und saisonal relevanten Produkten.  Besonders stark nachgefragt wurden Produkte aus den Kategorien Baumarkt & Garten, Haushalt & Wohnen und Elektronik“, zieht die Niederösterreicherin Bilanz.

Technik im Fokus
Aus dem Einkaufsverhalten der shöpping.at-Kunden lassen sich für 2025 laut Waldau gleich mehrere Entwicklungen ableiten: So seien zu Jahresbeginn „klar Technik und Hardware im Mittelpunkt“ gestanden – Top-Seller waren Computer und Fernseher, doch auch Mikrowellen, Kopfhörer, Wasserkocher, Ski und Rasendünger wurden stark nachgefragt.

Sneaker, Labubu und Airfryer
Im Frühling verlagerte sich das Einkaufsverhalten Richtung Haushalt und Garten. Besonders gefragt waren Reinigungsprodukte sowie Gartengeräte wie Rasenmäher oder Schläuche. Gleichzeitig stieg das Interesse an Sneakern, Laufschuhen und E‑Scootern, während Pools und Whirlpools zu den „frühen Saisonfavoriten“ zählten.
Im Sommer und Herbst zeigte sich ein deutlicher Heimwerkerboom: Baumaterial, Werkzeug und anderer Heimwerkerbedarf waren besonders gefragt. Gleichzeitig stieg die Nachfrage nach Video- und TV-Produkten. Bei den Suchen lagen Klimaanlagen, Kühlschränke, Klimageräte und Smartphones weit vorne. Eine deutliche Nachfragespitze gab es auch rund um die chinesischen Labubu-Plüschfiguren.

Die kalte und feierliche Jahreszeit stand schließlich im Zeichen von Wintersportartikeln und Spielzeug sowie Haushalts‑ und Küchenprodukte – darunter Airfryer, Pokémon-Karten, Ski, Adventkalender, Kaffeemaschinen und Waschmaschinen, aber auch Bettwäsche, Raclette und Kerzen.

Saisonübergreifende Favoriten
Während in Oberösterreich viele antialkoholische Getränke bestellt wurden, stieg in Wien dagegen die Nachfrage nach alkoholischen Getränken an. Kärnten legte verstärkt den Fokus auf Gartengeräte, im Burgenland wurden überdurchschnittlich oft Badaccessoires bestellt.
Zu den ganzjährig am häufigsten gesuchten Marken zählten u.a. Apple, Samsung, Lego, Tonies, Gardena und Makita – „ein deutliches Zeichen für die hohe Investitionsbereitschaft in langlebige Qualitätsprodukte“, wie Waldau folgert. (red)