WIEN. Eine inszenierte Lkw-Panne mit einem Lieferwagen und hunderten herausfallenden Kisten diente dabei als Ausgangspunkt: Passanten wurden gebeten, beim Aufräumen zu helfen, und erhielten dafür einen Träger der neuen Getränke. „Wir beobachten, dass Konsumentinnen und Konsumenten heute mehr als nur ein gutes Produkt erwarten. Sie möchten Marken erleben und Teil einer Geschichte sein. Deshalb haben wir uns bewusst gegen einen klassischen Launch und für eine Aktion entschieden, die überrascht, zum Mitmachen einlädt und den Charakter von Stibitzer authentisch widerspiegelt“, sagt Yulia Elchenko, Marketing Direktorin der Brau Union Österreich.
Mit der Sortimentserweiterung reagiert Stibitzer nach eigenen Angaben auf die steigende Nachfrage nach leichten und unkomplizierten Ready-to-Drink-Getränken. Neu im Sortiment sind der Stibitzer Sommer Wein Mix mit 3,5% Alkohol sowie Wild Berry Spritz und Aperitivo Spritz mit jeweils 5,5%. Der Sommer Wein Mix kombiniert Weißwein mit feiner Perlage, Wild Berry Spritz setzt auf Himbeer- und Waldbeernoten, während beim Aperitivo Spritz Orangen- und Kräuternoten im Vordergrund stehen.
Die drei Neuheiten sind in 0,33-Liter-Einwegflaschen im Sechser-Träger sowie im 4×6-Karton erhältlich. Sommer Wein Mix und Aperitivo Spritz werden zudem neben dem Weißen Spritzer im Fass für die Gastronomie angeboten.
MARKETING & MEDIA
Marketing Leader of the year vergeben
Zum siebenten Mal sind vor Kurzem in Wien die Marketing Leader of the year gekürt worden. Die Fachplattform Internet World Austria zeichnete gemeinsam mit dem Marketing Club Österreich
