WIEN. Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit der Medienagentur Media1 sowie Azerion Austria und lief im Zeitraum vom 15. bis zum 28. Juni 2026. Unter dem Motto „Vor dem Spiel ist nach dem Spiel“ wurden digitale Flächen an stark frequentierten Knotenpunkten genutzt, darunter Bahnhöfe, Einkaufszentren sowie innerstädtische Straßenbereiche. Zu den Werbepartnern zählten unter anderem ÖBB Werbung und SES Spar European Shopping Centers mit Standorten wie dem Europark und dem Forum 1 in Salzburg.
Technisch basierte die Umsetzung auf Dynamic Creative Optimization (DCO). Dabei passten sich HTML5-Werbemittel über automatisierte Daten-Trigger ohne manuelle Eingriffe an den jeweiligen Spielverlauf an. Nach Angaben der Beteiligten erzielte die Ausspielung während der zweiwöchigen Laufzeit rund 11 Millionen Kontakte.
Christopher Miesbauer, Head of Sales bei Azerion Austria, erklärt zur Strategie: „Unsere Stärke bei Azerion liegt dabei in der Breite und Menge an Touchpoints, die unser Azerion Netzwerk hergibt. Wir konnten Menschen genau dort abholen, wo sie im Alltag unterwegs sind, und sie live informieren – am Bahnhof über die Screens der ÖBB oder beim Shoppen über die Screens der SES. So erreichen wir ganz einfach – gemäß unserem Claim – everyone everywhere, und zwar rasch und dynamisch genau zum richtigen Zeitpunkt.“
Das gesamte DOOH-Portfolio von Azerion Austria umfasst mehr als 5.300 digitale Screens im öffentlichen Raum Österreichs und erreicht laut Unternehmensangaben 64,3 Prozent der Bevölkerung im Alter von 14 bis 75 Jahren. Mit der Kampagne zeigte Stiegl, wie sich die Bandbreite des Azerion-Netzwerks nutzen lässt, um eine Marke genau dort sichtbar zu machen, wo Menschen tatsächlich unterwegs sind – am Bahnhof, im Shopping Center oder mitten in der Stadt. Statt statischer Werbemittel erhielten alle Fußballbegeisterten an jedem dieser Touchpoints situationsbezogene Inhalte, die sich in Echtzeit an den Spielverlauf anpassten und so für hohe Aufmerksamkeit und Relevanz sorgten.
Mehr Informationen unter: www.azerion.com und www.stiegl.at
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