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Der Filterkaffeemarkt schrumpft seit Jahren kontinuierlich, während der Markt für Kaffeevollautomaten und Kapselmaschinen wächst und wächst. Niemand trinkt mehr einfach nur Kaffee, man bereitet sich auch zu Hause Kaffeespezialitäten wie Cappuccino, Cafè Crema oder Espresso zu. Eduscho soll sich in diesem Umfeld behaupten und seine Zielgruppe behutsam verjüngen.

Eduscho ist der Kaffee, der die Menschen einander näher bringt. Das zeigen die TV-Spots, in denen on Eduscho bei der Stärkung einer jungen Verbindung eine wichtige Rolle spielt.