LINZ. Der Softwareanbieter Celum veranstaltete vergangene Woche seinen CelumSummit 26. Unter dem Motto „Next Generation Commerce – Social. Agentic. B2B. European.“ versammelte sich die zweitägige Konferenz über 90 Gäste aus dem D-A-CH-Raum zum Austausch über aktuelle Entwicklungen in der Branche. Neben Expertinnen- und Experten-Vorträgen und Produktupdates präsentierten Kunden wie Claas, Ritter Energie, Brau Union Österreich, Dermapharm und Auma ihre Erfolgsbeispiele.
KI braucht Struktur und Vertrauen
In seiner Eröffnungs-Keynote widmete sich CEO Michael J. Kräftner dem Thema Künstliche Intelligenz im E-Commerce. „Agentic AI verändert, wie Menschen Produkte, Marken und Inhalte finden. Für Unternehmen reicht es nicht mehr, Content einfach abzulegen. Sie müssen sicherstellen, dass Inhalte vertrauenswürdig, strukturiert, rechtssicher und für Menschen ebenso wie für KI-Agenten nutzbar sind. Genau hier setzt Celum an“, so Kräftner.
Chief Product Officer Alessandro Kurzidim betonte in seiner Keynote eine grundlegende Verschiebung. Klassisches Digital Asset Management (DAM) befinde sich an einem Wendepunkt, denn es werde nicht mehr nur als reiner Speicher gedacht, sondern als Steuerungszentrale für Content, Marke und KI. „Die Zukunft von DAM ist nicht mehr reines Asset Management. Sie ist Trusted Content Intelligence. KI entfaltet ihren Nutzen erst dann, wenn Metadaten, Workflows, Governance und Freigaben zusammenspielen – und Menschen die Kontrolle behalten“, erklärte Kurzidim.
Kundenerfolge und Praxiserfahrungen
Die Celum-Kunden zeigten bei der Konferenz konkrete Anwendungen. Andreas Boekhoff von Claas präsentierte, wie digitaler Content mit der Claas Fotobox erstellt, systemübergreifend gesteuert und vollautomatisiert ausgespielt wird. Isaac Kuke von Ritter Energie sprach über den Weg von Cloud-Migration über schlankere Metadatenstrukturen bis hin zu API-gestützten Prozessen und weiteren Automatisierungsmöglichkeiten. Marcus Strobel, Head of E-Commerce & Online Marketing bei Dermapharm, berichtete in einem Erfahrungsbericht, wie die Celum-Software mittlerweile eng mit der Organisation verwoben sei.
Zusätzliche Impulse kamen von Branchenfachleuten. Jan Königstätter von otago zeigte im Marketing-Workshop „Sichtbar bleiben im KI-Zeitalter“ den Einfluss von Generative Engine Optimisation, konsistentem Storytelling und datengetriebener Markenarbeit auf die Sichtbarkeit in KI-basierten Such- und Auswahlprozessen. E-Commerce-Experte Thomas Leskowsky, Gründer von exvomo, erklärte, wie sich Unternehmen im E-Commerce 2026 zwischen Fundament, Hype und neuen Handels-Logiken zukunftssicher positionieren können.
Alexandra Vetrovsky-Brychta, Chief Growth Officer von Celum, moderierte durch den Event und fasste zusammen: „Beim CelumSummit 26 haben wir Menschen zusammengebracht, die die grundlegende Veränderung des E-Commerce aktiv mitgestalten. In Zeiten, in denen KI entscheidet, welche Produkte gesehen und letztendlich gekauft werden, müssen Unternehmen ihre Content Supply Chain, ihre Daten und ihre Markenführung neu denken.“
Vertreterinnen und Vertreter von voestalpine, Dertour, Rosenbauer International, Wittenstein, Geze, Frequentis, Plasser & Theurer, Silhouette International, Team 7, Fritz Egger, Radeberger Gruppe, Abus, Hörmann, Wiener Linien, Linz AG und weiteren Organisationen waren ebenfalls vor Ort. (red)
